作为数字专家，您肯定听说过点击率 (CTR) 这个术语。虽然我们在日常活动中经常谈论、衡量和分析 CTR 结果，但这是许多数字营销人员和研究分析师忘记衡量的指标。
如果没有参考点，您的平均点击率可能会变成一个随机百分比，迷失在无尽的数据空白中。阅读本文，以更好地了解您的点击率是多少以及为什么您需要开始对其进行基准测试。
为什么基准点击率很重要
点击率表示观看者展示后点击的百分比。换句话说，在您的广告展示的所有时间中，观看者点击您的优惠的次数是多少？这就是您的平均点击率。
在数字营销和研究中，该指标对于评估 PPC 和展示广告的效果至关重要。
例如，您在 Google 上投放了一则简短的广告，介绍您提供的新服务或产品。点击广告通常会将访客引导至目标网页，访客可从该网页购买、订阅或注册。由于您通常在这些搜索引擎上按点击付费，因此了解哪些因素有助于潜在客户生成对于提高转化率至关重要。
广告活动结束后，您可以分析点击率，以了解广告与搜索意图和客户兴趣的相关性。点击率越高，意味着链接、电子邮件或广告中的信息越准确，能够吸引人们对您网站的关注。
点击率
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要监控的 CTR 基准
有几个原因需要将您的 提高 Pitchlane 的响应率：Smartlead 案例研究 点击率与竞争对手进行比较。
基准测试是通过将某个值与标准或参考点（通常是行业平均水平）进行比较来评估该值的行为。在数字世界中，您可以将性能、结果 DY 引线 和其他数据与称为基准的特定参考点进行比较。
您可以使用大量不同的基准测试类
型来评估几乎任何事物——优化生产力、改进营销活动、映射业务流程和格局等等。
由于广告文案和相关性并不是影响效果的唯一因素，因此 CTR 基准测试可以成为量化您成功的有用工具。人口统计数据、展示广告网络、目标受众和热门关键字都会影响实际查看和点击您广告的人数。比较您在这些方面的表现，了解如何提高 CTR 行业基准。
例如，如果您的竞争对手的网站流量大部分来自社交媒体渠道，例如通过 LinkedIn 或 Facebook 广告，那么您就应该将大部分广告预算集中在那里。看看他们制作了什么样的内容，并测试哪些内容有效。
市场变化也会影响点击率。假设您的行业充斥着新的竞争对手和新兴技术。竞争对手越多，广告活动的竞争就越激烈。虽然转化潜在客户可能更加困难，但这样的市场转变意味着您的行业正在发展，您可以接触到的潜在客户也更多。
另一个因素是您要竞标的关键字类型。一般术语或具有不同含义的关键字可能会吸引错误的受众。这将导致较高的点击率，但最终导致较低的转化率，因为您最终会为许多浪费的点击付费。
最后，优化高点击率将节省您的时间和金钱。
如何计算点击率？
高点击率会影响您的质量得分，进而影响您的排名。Google 知道，当很多人点击您的广告时，这意味着它与目标关键字匹配良好。
在了解您的质量得分之前，您需要实际计算您的点击率。
CTR 是测量期间内的总点击次数除以同一时间段内的总展示次数。该数字以百分比显示。
假设您的广告显示了 3000 次，获得了 90 次点击，则点击率为 3%。
百分比越高，查看您的广告或文章的人越多，点击量也就越大。点击率低意味着两件事：要么人们没有搜索您选择优化的字词，要么他们不相信其相关性。
点击率公式
什么是良好的点击率？
这个问题没有一个放之四海而皆准的答案。
您的点击率是否“良好”主要取决于与行业内其他网站相比如何。行业标准各异，要评估点击率，您首先需要了解行业内的点击率。
平均值范围从不到 1% 到两位数。查看 Google 的展示广告与搜索广告的 CTR 行业基准，了解您的情况。
从图表中可以看出，您的点击率基准在很大程度上取决于您所在的行业。
如果您从事电子商务行业，0.7% 的展示广告点击率可能看起来很低，但这远高于行业标准。另一方面，旅游行业的 3.0% 搜索点击率听起来很棒，但实际上可能低于您的竞争对手。
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提高点击率的 5 个技巧
让我们总结一下。优化点击率意味着在竞争环境中实现尽可能高的百分比。
良好的点击率可帮助您在不提高出价的情况下，基于更高的质量得分获得更好的搜索引擎结果页面 (也称为 SERP)。为了做到这一点，您需要查看与转化率相关的点击率，以评估其对实现业务目标的价值。
这需要制定明确的业务基准测试策略来分析需要优化的内容和位置。以下是一些需要牢记的提示：
进行深入的关键词研究，确定最佳目标词。然后相应地调整标题和广告文案。
包含否定关键字以尽量减少不相关的点击。
瞄准情感，而不仅仅是关键词。确定点击背后的情感触发因素，并努力通过广告唤起这种情感。
针对移动设备优化您的广告和登录页面。大约 50% 的搜索是通过移动设备完成的，您肯定不想失去这些潜在的点击量。
反复进行 A/B 测试。我们知道，每个人都在说这个。但真的说得再
多也不为过。它有效。
提高点击率的技巧
开始使用 Similarweb 对 CTR 进行基准测试
你懂的。监控点击率很重要，但如果没有基准测试，就无法得出结论。
您需要的是一种可以为您提供行业平均水平和最佳水平的工具。有了Similarweb 的数字研究情报，一切都变得轻而易举。您将收到自己的统计数据以及您所在类别的平均水平。它让您一目了然地了解自己适合哪个行业，以及您是高于还是低于行业标准。确定哪些营销渠道可以从竞争对手那里抢走流量，或者跟踪参与度指标（如跳出率和页面浏览量）以随着时间的推移增强内容。
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请记住，高点击率本身不应该是您唯一的最终目标。它仅评估特定广告的成功程度。点击广告是潜在客户实现转化的一步。您可以将 CTR 分析作为转化渠道优化和未来战略规划的一部分。Similarweb 提供转化渠道分析工具，让您使用准确的实时数据衡量您的渠道与其他渠道的表现。
转化率类似网络
您还可以将您的数字与您选择的部分竞争对手或整个行业进行比较。选择最接近的竞争对手或针对相同关键词的竞争对手，以获得清晰的画面。例如，查看搜索男士运动鞋的消费者的趋势，并根据市场份额领先者的表现调整您的计划。
不要再浪费时间了！现在是时候开始对您的点击率进行基准测试了。立即免费试用 Similarweb 的研究情报工具。
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这篇博客文章由Ruth M. Trucks撰写。
常问问题
什么是良好的点击率？
点击率取决于许多因素，例如行业。
我怎样才能提高我的点击率？
提高点击率的一个好方法是瞄准情感，而不仅仅是关键字。找到点击背后的情感触发因素，并努力通过广告唤起这种情感。
