我们如何赋予不同颜色意义，这难道不有趣吗？某些颜色与某些情绪相关：
我今天心情很低落。
他嫉妒得发紫。
她穿着一件快乐的黄色毛衣。
一些颜色被认为是 暖色 （红色、橙色和黄色——想象一下太阳和火焰），而其他颜色被称为 冷色 （绿色、蓝色和紫色——想象一下植物和水）。
颜色是品牌的重要组成部分。公司对其品牌颜色投入了大量心思。一方面，不同的颜色具有不同的含义，对不同的人有吸引力。另一方面，颜色向客户和潜在客户代表着业务，因此企业希望与适合其独特业务的颜色相关联。他们不想与与其代表的内容相冲突的颜色相关联。
以 UPS 为例。该公司使用其标志性的棕色已有 100 多年。据说这家年轻的公司选择棕色送货车有两个原因。首先，棕色代表“品位、成熟和专业”——当时著名 柬埔寨 WhatsApp 数据 的普尔曼卧铺火车车厢就是棕色的。其次，棕色很实用——它能很好地隐藏污垢，这意味着车辆不需要经常清洗。
在过去的 100 年里，世界发生了巨大的变化，但棕色仍然是 UPS 的不二之选。棕色是一种自然的颜色，代表着简单、力量和可靠性。UPS 努力保持坚韧和可靠，在各种天气条件下每天向世界各地运送数百万个包裹。当然，棕色在 21 世纪初和 20 世纪初一样容易藏污纳垢。
品牌有个性吗？
我们可以认为品牌的性格与人的性格相似。人的性格有外向或内敛、精力充沛或冷静、大声或安静等。他们有诚实、开朗、善良和乐于助人的性格特征。我们也可以将这样的特征应用于品牌。
个性使得特定行业内的品牌能够彼此区分，并吸引不同类型的客户。
个性使得特定行业内的品牌能够彼此区分，并吸引不同类型的客户。
我们在文章开头就考虑了颜色。虽然品牌个性包括颜色，但远不止于此。例如，在最佳情况下，UPS 的品牌个性是稳定、可靠和负责任。但是，如果您对 UPS 服务有不好的体验，比如包裹损坏或司机粗心，您可能会给它贴上“马虎”或“粗心”等标签。
这说明品牌个性不仅仅是公司希望被如何看待，它包括一系列方面，从颜色和品牌名称到客户服务以及员工的着装和行为方式。
你在星巴克点过咖啡吗？如果点过，你就知道他们不采用常见的小杯、中杯和大杯尺寸。这对于星巴克品牌来说太普通了。相反，星巴克的尺寸是 tall、 grande和 venti。最后两个词是意大利语中“大杯”和“二十杯”的意思。
虽然这对像我这样的普通人来说很困惑，但如果你理解了背后的原因，就会明白。这些外来术语只是首席执行官霍华德·舒尔茨整体战略的一小部分，该战略旨在赋予星巴克一种精致的个性和异国情调，以吸引高端咖啡饮用者。
创造个性的品牌元素
让我们考虑一下品牌的不同元素以及它们如何影响品牌个性。
品牌名称。 就像父母在给孩子取名时会深思熟虑、用心良苦一样，品牌在命名时也应该用心良苦。名字包含很多内涵和个性——只要想想 James 和 Jim，或者 Charles 和 Chuck等名字的不同个性就明白了。
Puggie’s Garage 的 个性与 Lancaster Automotive不同。名字可能属于一家做事出色的专业公司，但对于这个名字，我们不确定。如果您今年夏天想找人帮您修剪草坪，您会打电话给 AAA Yard Care 还是选择 Homestead Lawns & Landscaping？
亚历山德拉·沃特金斯 (Alexandra Watkins)在她的书《 你好，我的名字很棒》中提供了一份用于评估品牌名称的 SMILE 清单：
暗示性——一个能唤起或指代与您的品牌相关事物的名称。
有意义——一个能引起目标受众共鸣的名字。
I Magery——这个名字让人联想到某种视觉事物——一幅图画。
L egs – 一个强大的名字，具有深远的潜力。
E情感——含有触动人心的情感成分。
并非每个强大的品牌名称都具备这些要素，但这份清单可以 获得数据库同意 帮助我们选择具有个性的品牌名称，避免使用枯燥、无趣、平庸或令人困惑的名称。请考虑 Rosewood 帮助创建的这些品牌名称：
- Radiance（动物饲料）
- 公爵夫人（油漆）
- Formwright（金属辊压成型）
- Thundura（织物结构）
标志。 标志就像在开放牧场时代烙在牛身上的识别标记。它表明牛属于哪个牧场。如今，标志也发挥着同样的作用。它们是人们用来识别企业或产品的符号。标志应该简单但富有表现力，独特但易于理解。
好的徽标可以传达有关贵公司的微妙信号。UPS 徽标在过去一个世纪中经历了数次变化，但始终是盾牌形状。盾牌具有保护和力量的含义，因为我们将其与携带盾牌投入战斗的战士或骑士联系起来。
DeWalt 的标志只是用大写字母表示的品牌名称，上面和下面各有一条线。这与其在建筑行业的市场非常契合，建筑商的目标是建造坚固而笔直的建筑。
颜色。 品牌的颜色对个性有很大影响。淡蓝色、绿色和粉红 欧洲电子邮件 色的品牌主题可能会给人一种俏皮的感觉，例如生产婴儿用品的品牌。
其他激发玩耍欲望的颜色是吸引儿童的明亮颜色组合。乐高标志由红色背景上圆形的非正式白色字体和黄色轮廓组成。
如果您正在考虑选择品牌颜色，最好寻求经验丰富的品牌设计师的帮助，他们了解颜色的不同内涵以及颜色如何相互作用。正如我们在文章前面讨论的那样，棕色具有某些含义。其他颜色也是如此：
- 黑色——力量、优雅
- 红色——能量、行动、危险
- 绿色——生命、自然、新生长
- 蓝色——冷静、稳定、值得信赖
- 紫色——皇室、智慧
字体。 字体是字母和单词的显示方式。字体很容易被忽视，因为很多人不会考虑它们。然而，字体无处不在（请注意本页上的不同字体），即使人们没有注意到它们，字体也会对人们产生潜意识的影响。通常标题采用一种字体，其余文本采用另一种字体。
我们已经提到过 DeWalt 和 LEGO 徽标中使用的字体。字体可用于唤起各种个性特征：非正式/正式、俏皮/严肃、优雅/粗犷、柔和/粗糙、个人/企业、冷静/精力充沛等等。
您能想象 DeWalt 或 Caterpillar 品牌使用花哨而优雅的字体吗？这会与他们的品牌个性相冲突，并传达出混乱的信息。当字体、颜色和其他品牌元素朝着共同目标努力时，品牌个性和身份就会变得清晰。这种清晰度有助于客户了解您的品牌并做出购买决定。
经验丰富的品牌设计师可以确保您选择代表品牌的字体支持您的目标和品牌形象。
语气和措辞选择。 营销材料中的措辞是品牌个性的另一个组成部分。您是否不确定网站和广告中使用的语言是否真的会影响客户对您的看法？
首先，一个人的说话方式可以告诉我们很多关于他的个性和为人的信息。他们使用大词还是简单词？他们说话时是平静而自信，还是平静而犹豫？
其次，让我以书名 《你好，我的名字很棒 》（本文前面提到过）为例。这是一本关于品牌命名的商业书籍，书名给人一种愉快和非正式的感觉。将其与同一主题的另外两本商业书籍进行对比： 《全新名称》和 《命名书》 。你能看出这两个书名比《你好，我的名字很棒》更正式、更商业化吗 ？
想要展现强大、充满活力的个性的品牌会使用简短有力的词语，而想要被视为知识分子的品牌会使用较长的句子和更大的词语。
还有更多。。。 您的品牌个性甚至可以进一步延伸到以下方面：
- 产品的外观和感觉
- 员工的外表和着装
- 政策和客户服务
- 前沿或传统思维模式
- 快速或有条不紊地接受变化或风险
我的品牌需要个性吗？
首先，创业时，品牌并不是成功的关键。成功的企业始于人们愿意购买的有用产品。如果没有这些，在标志、品牌颜色和品牌个性上投入大量资金可能毫无用处。强大的品牌必须以强大的商业基础为先导和支撑。
随着您的业务发展出稳固的财务基础，打造品牌对于持续增长至关重要。“个性”一词只是评估您的品牌建设工作的一个视角或镜头。随着您的业务发展，它将自然而然地形成个性，但您也应该有意塑造它，如本文所述。
