第 10 集摘要：搜索 SEO 播客
搜索 SEO 横幅广告 10
本周我们的主持人在播客中讨论：
确定 Google 关键字意图：3 个简单步骤助您获得扎实的意图理解
谷歌还是用户？当谈到确认偏差时，谁该负责？
确定 Google 关键字意图 [2:00 – 21:00]
我们的主持人深入探讨了 Mordy 的最新博客“破解密码：确定 Google 如何解释意图”。了解 Google 如何解释意图是一个至关重要的 SEO 问题。Google 如何看待查询意图可能会限制或为您的网站创造排名机会。例如，关键字“飞机”可以解释为飞行器或电影《满天飞！》。目前，Google 会同时显示电影和交通方式的结果。但是，想象一下，如果 Google 决定用户只想了解电影的信息。SERP 上与实际飞机有关的所有结果会发生什么？想必它们都会从 SERP 上消失！话虽如此，了解 Google 如何从用户搜索意图的角度解释关键字非常重要。
那么你该如何解读意图呢？将其分为 3 个步骤：
步骤 1：运行查询并对 上的网站进行分类
首先，找到一个代表整个广告系列的关键字。也就是说，它代表了您的整体关键字集（即，它不是“异常值”）。然后您要做的就是搜索该关键字（最好在隐身模式下），以便您可以分析和分类 Google 在 SERP 上显示的不同类型的网站。为什么？因为 Google 会显示不同类型的网站以满足不同的意图。当您运行此关键字时，您会看到它们！
我们尝试了关键字“露营装备”。在这里，Google 显示了九个商业网站和一个信息网站（提供有关露营装备的提示）。很明显，Google 确实看到用户想要了解购买哪种装备的一些信息。话虽如此，您可能会争辩说，从纯粹的意图角度来看，商业网站不值得创建针对该关键字的信息内容（尽管出于其他一系列原因，这是一个好主意）。
看到 确实为该关键词包含了第二个意图后，我们需要知道这种细分是否普遍存在。Google 是否为类似关键词提供信息和商业网站？ 是否可能为类似关键词显示更多信息页面？进入第二步！
第 2 步：确定意图模式是否普遍
Chetdata 提供 WhatsApp 列表构 日本 WhatsApp 号码 建号码数据库使用关键字这是主要关键字帮助企业精准获取客户信息通过 Chetdata 的数据资源企业可以高效构建目标客户列表优化营销活动的规划与执行WhatsApp 列表构建能提升客户触达率和互动效果帮助企业更精准地推送个性化内容增强品牌曝光度实现业务增长推动销售转化率的提升。
现在您已经了解了关 邮箱发送电子邮件时的 6 个最佳做法 键字的意图细分情况，您需要开始查看类似的关键字以找到模式。为了继续上述示例，您可能需要搜索“最佳露营装备”、“购买露营装备”、“我附近的露营装备”等关键字。在分析此关键字的 SERP 时，记录信息网站和商业网站之间的比例（或您运行的关键字的 SERP 上出现的任何网站类型）。
您这样做是因为，尽管所有关键 TWD 目录 词都与类似主题相关，但不同的变体会产生不同的站点类型比率。您可能会发现，更复杂的产品在 SERP 上会包含更多信息站点。例如，当 Mordy 运行他的关键词集时，软件产品 SERP 包含的信息站点比简单排序产品多得多。在这里，以“露营装备”为例，如果您搜索“最佳露营装备”，您将找到与“露营装备”相反的结果。对于这个关键词，我们得到九个评论（信息）站点和一个商业站点。（顺便说一句，那个商业站点是亚马逊，它巧妙地制作了一个几乎可以作为信息页面的商业页面。）
您在第二步中要做的是找到子类别层面的意图模式。同一关键字集合中的哪些关键字变体会在 SERP 上产生哪些网站类型比例。
步骤 3：隔离子类别意图
知道 Google 对关键词子集的处理方式不同后，我们进入第三步。虽然我们可能知道各种关键词子集的网站类型比例，但我们需要查看网站类型子类别。也就是说，仅仅知道信息网站与商业网站的比例是不够的，因为信息网站的种类繁多。你怎么知道要写什么样的内容？你应该写评论吗？也许你应该专注于购买技巧？（当然，这种细分可以适用于任何类型的网站类别，我们只是以信息网站为例）。
您可能会发现“登山靴”和“露营装备”都显示了很多信息网站，但“登山靴”会产生更多的评论网站，而“露营装备”会产生更多的提示网站。因此，当您进行第二步时，还要细分您看到的网站子类别（您还可以运行关键字列表，查看您找到的意图模式，然后返回并以更精细的梳理方式分析这些 SERP）！
总结一下，先从关键词开始，看看 Google 如何解析意图，运行更多类似的关键词，看看是否有任何独特的模式或关键词子类别，然后进行扩展。然后，或同时，细分网站类别中的各种网站类型（即提供提示而不是评论的网站等）。
在每个营销渠道中超越您的竞争对手
数据驱动的营销规划和竞争对手分析的一体化解决方案
SEO 新闻与分析 [21:00 – 26:57]
测试您的 Google Rich Results：Google 最近宣布， Google Rich Results 测试 现在允许您编辑代码，并可即时运行和测试。SEO 人员肯定会发现这非常有用。谢谢 Google！
Google Assistant 更新：CES 上宣布了Google Assistant 的一系列 更新 。用户可以使用 Assistant 办理联合航空航班登机手续；还可以预订多家连锁酒店的房间。
虽然其中一些更新很棒，比如实时翻译非常适合语音搜索，但其他更新（比如预订酒店）则需要多个步骤，而且只能从语音搜索开始，这可能会很烦人。既然你可以直接在线预订，为什么要进行多步骤的流程，甚至可能无法看到你的酒店房间是什么样子。这与我们上周看到的情况有关，数据显示语音设备用户更喜欢语音搜索，因为它更快（因为多步骤和多设备流程并不更快）。
Google 制造中心推出新功能：Google 最近宣布，其 Google 制造中心功能 现在将提供更深入的分析、丰富的内容并将其可用性扩展到更多国家。
本地列表匹配分数：Google 最近测试了一项新功能，该功能利用机器学习向您显示 本地包中的个性化餐厅匹配分数。例如，分数会显示您有 94% 的可能性喜欢本地包中列出的餐厅。
虽然 Jacqueline 认为这将是一个为用户带来价值的出色功能，但 Mordy 对 Google 如何知道他喜欢什么和不喜欢什么表示怀疑。您过去可能浏览过某些餐厅，但这并不代表您真正喜欢什么。同时，在 Mordy 看来，Google 如此了解您，以至于他们认为可以计算出您的口味偏好，这也让人感到有点“不安”。Mordy 也很好奇这会如何影响排名。例如，如果您搜索“我附近最好的餐厅”，并且距离您一个街区的地方有一家五星级餐厅，但根据您的匹配分数，Google 认为它不太合适，那么它的排名会低于距离较远但匹配分数更高的同等评级餐厅吗？
搜索控制台功能即将停止：谷歌最近宣布他们
将 停止一些旧的搜索控制台功能 ，其中包括抓取错误部分。
很多 SEO 对此并不满意，因为这会让网站迁移变得更加困难。此外，这类变化总是让人有点不安，因为有些人担心 Google 下一步会删除什么。
本周内容 [26:57 – 33:22]
本周的内容来自 Alexis Sanders， 他为 Search Engine Land 撰写了一篇题为 《2019 年搜索：找到您的无缝性》的文章。据 Mordy 说，这是他在 Search Engine Land 上读过的最好的内容（这意义重大，因为他是 SEL 的忠实粉丝）！
Alexis 的文章深思熟虑地讨论了许多重要的 SEO 问题。以下只是其中之一：
Google 确认偏差：Alexis 仔细研究了 Google 的确认偏差，并巧妙地指出了谁应该对此负责。文章引用道：“公众对所吸收信息的批判性评估有限，这加剧了这一现象（导致了垃圾输入，垃圾输出的问题）。最终，公众已经从个人负责验证来源转变为搜索引擎负责验证信息。”
我们之所以选择这部分内容，是因为它非常有思想，并且涉及了 2019 年与搜索相关的一些重大主题。因此，尽管 Mordy 可能不同意 Alexis 关于确认偏差的具体话题，但我还是非常尊重他！谈到确认偏差，Mordy 认为责任在 Google，他通过“苏格拉底寓言”对此进行了解释：
假设你去露天市场买苹果，苹果车
上有 A 级、B 级和 C 级苹果，其中 A 级最好，C 级最差。在寻找苹果的过程中，你让苹果车主人为你挑选一些“好”苹果，他/她知道你会喜欢的苹果。苹果小贩明知你无法区分 A 级和 B 级，因此还是给你 B 级苹果。卖家给你错误的苹果是错误的吗？对于苹果来说，这真的很重要吗？你不知道区别，对中等的苹果非常满意！
现在假设你发现了……你会生
气吗？当然！卖家撒谎了……没有人喜欢没有掌握全部事实！根据 Mordy 的说法，确认偏差与搜索结果无关。商品不是一组结果。相反，商品是真相。当一个人掌握真相时，他们有义务与他人分享，无论“其他人”想要什么。想象一下你是第一个意识到世界不是平的……即使人们对他们目前所相信的感到满意，你能把这些知识留给自己吗？Mordy 问道，谷歌有什么不同？
In-Search Podcast 趣味 SEO 欢送会 [33:23 – 36:30]
本周，杰奎琳 (Jacqueline) 再次对 Fund SEO Send-Off 发起了挑战：
如果谷歌 (Google) 是一名高中生，他们会属于哪个“群组/点击”？
杰奎琳以为谷歌会成为一名数学运动员或参加辩论队，但随时都会从高中退学，因为它已经知道了一切。
莫迪相信谷歌会创建自己的高中，但他又说，只有在 AV 俱乐部呆了一年之后才会这么做，这又回到了老生常谈中。
作者照片
作者：Darrell Mordecai
Darrell 利用他对 SEO 和 Google 专利的深刻理解，为 Similarweb 创建 SEO 内容。
