讲述在 COVID-19 期间做 SEO 的故事：第 69 集摘要
播客欢迎 Simon Cox 分享他在 COVID-19 之后如何处理 SEO：
COVID-19 给本地和非本地站点带来了哪些变化？
疫情期间，受众意图发生巨大变化，如何进行内容生成
危机过后，网站优化需要考虑哪些方面
另外，如何随时了解 Google 的最新动态… 让您密切关注 SEO 动态的秘诀！
特色：
Mordy Oberstein (主持人)
Sapir Karabello (联合主持人) Cox & Co 的
Simon Cox (特别嘉宾)
资源：
Simon Cox 的网站
The Corona Pub
Google 的实体理解如何推动
新闻的发展：
网站速度是影响 Google 排名的一个小因素
移动优先索引的完成将被推迟
Google 发布了第一季度财报
一些搜索控制台报告略有变化
Google 的提交问题功能扩展
在Twitter上关注播客
如何了解 Google 的现状和未来发展方向 [00:07:39 – 00:22:44]
本播客的主要目标之一是教育我们的听众，并提供一种不同的看待事物的方式。不仅仅是分享新信息，而且分享一种新的“方向性视角”。今天，我们想分享如何让您了解 Google 的发展方向。
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说实话，要弄清楚 Google 的发 如何通过时事通讯进行潜在客户开发 展方向、想法和处理方式可能很难。您可以做的最有力的分析之一就是在 SERP 上做一些老套的尝试。这样做可以查看 Google 现在显示的内容、曾经显示的内容、没有显示的内容，以及我们可以从中得到什么信息。
让我们从 SERP 的视觉方向开始看一些例子。谷歌不久前宣布，图像将迎来“重大变化”，但这从未真正实现。这就是我们的观点，如果你 TG 编号 看看谷歌公开说的话，你真
的无法了解他们的搜索引擎的发展方向和谷歌真正的想法。
因此，Mordy 在研究 SERP 时，突然意识到 Google 确实一直坚持这种视觉模型。更多图片、更多缩略图和更多操作方法轮播。Mordy 意识到，这并不是为了让移动 SERP 看起来更引人注目。这并不是为了让 SERP 更具活力、吸引力甚至更具吸引力，而是因为 Google 认为您将通过图片来决定点击什么。换句话说，在文本不太显眼的设备上，Google 试图推动用户通过图片做出点击选择。“操作方法”轮播就是最好的例子，根据您在图片中看到的内容，Google 将决定您将点击哪个具体步骤。
但是，操作方法功能中使用的图片存在问题，因为它们有时可能太小。它们可能会显示为毫无价值的截图。了解这个差距很重要，因为如果我们知道并且您也知道，Google 会在某个时候围绕它创建指南，以便网站管理员可以修复它。
换句话说，图像在移动设备上并是辅助功能。它
不是 Google 为了让 SERP 看起来不那么无聊而添加的额外内容。也许它曾经是，但看到移动设备上图像的发展，Mordy 认为 Google 正在使用图像将用户推向某个方向……作为引导用户的一种方式。
这是另一个例子。不久前，Mordy 谈到了 Google 如何通过按位置显示球员轮播，使体育知识面板变得非常详细。现在除了一支球队（来自 Mordy 正在关注的球队）之外，其他一切都消失了……纽约洋基队！他们有一个标签，列出了有史以来最好的洋基投手。
这让 Mordy 开始思考。也许，以前当 Google 展示球员位置时，它只是在展示自己的实力。它在测试他们能做什么，而现在他们知道他们能做什么，但还不知道在哪里展示它有意义。也许 Google 决定只在球员位置对团队来说确实独一无二的情况下展示它，或者只有在参与度很高的情况下才展示它。
这是一个有趣的主题。谷歌可能会发布一些内容，看看实施效果如何，然后一旦确定可行，就会撤回，并在实施过程中尝试更具战略性。
您可以自己进行分析。查看 Google 针对某个关键字显示哪些网站，不显示哪些网站，以及这一切意味着什么。
关键在于，只有这样才能了解 Google 的真正发展方向和他们的想法，即以主题的方式感受 SERP。
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如何在新冠疫情后处理 SEO 和网站：与 Simon Cox 的对话 [00:22:49 – 01:07:43]
Mordy：欢迎参加另一场 In Search SEO 播客访谈。今天我们邀请到一位面包烘焙师、地理专家、Twitter 聊天狂人。您可能从他的胡子就认出他了。他就是伟大的 Simon Cox。欢迎！
西蒙：谢谢。
M：顺便说一句，我有很多问题要问你，不过首先，你最喜欢的面包是什么？
S：这个问题很难回答。我喜欢各种面包。酸面包配热狗。其实我从来没有烤过这种面包，但我以前吃过一些很棒的热狗，所以这可能是我最喜欢的。
M：我已经很久没吃过酸面包了。我喜欢酸面包、酸椒盐卷饼，所有酸面包。
在我们开始之前，如果您不介意的话，请告诉我们您是谁、您做什么以及人们如何找到您。
S：我是 Simon Cox，你可以在 Twitter 上找到我，我的用户名是 @SimonCox。我和妻子一起工作，我们有一个小型精品代理机构，名为 Cox & Co-Creative。我们确实做了很多事情。我妻子负责业务领导和营销，我负责营销支持和 SEO。我喜欢做技术 SEO，主要是迁移。人们很讨厌的事情我却很喜欢。
M：是的，我讨厌那样的东西。你这样做很好。
S：我喜欢深入研究并了解事情进展不顺利的原因。
M：这让你加倍勇敢。你正在做技术 SEO，并且和你的妻子一起工作。
S：是的，她很棒。
M：那么我们将讨论 COVID-19 和当地企业。首先，您看到了什么？那里发生了什么？您曾向我提到您正在处理几个有趣的案例。请为我们讲解一下。
S：是的，最有趣的是几年前我们接手的一家当地花店，我们为她建立了一个小型网站。我们建立该网站的明确意图是将来在网站上添加电子商务功能，而添加电子商务功能的决定是在 12 月做出的。
M：哇，时机很好。
S：是的，它本来是为庆祝英国母亲节而准备的，在英国母亲节是 3 月 22 日。我们在 2 月份就准备好了，基本上是单页的，因为我们想保持简单。所以我在 Perch 内容管理系统上构建了它，并创建了一个包含一些项目的单页。我的妻子拍了一些照片，客户自己也拍了一些好照片。
在母亲节前夕，新冠肺炎开始肆虐，人们开始谈
论保持社交距离。所以我们认为母亲节对她来说是最重要的一天，因为这是她赚取最多利润的日子。对于大多数花店来说，母亲节都是一个重要的节日，所以她真的很担心接下来会发生什么。所以她开始通过电子商务页面进行销售。她接到了很多电话，这是很正常的事。人们浏览我们建立的电子商务页面，并通过电话订购，而不是真正通过在线购物车订购，这很好。
因此，在母亲节的前一天，她决定周日不开店，而是只负责接订单和送货。第二天，也就是周一，她决定继续开店。我漏掉了一些内容，需要提一下。在此之前，我们帮助她安排了店内各种事宜，以确保员工的安全，包括允许人们进入商店进行擦拭、提供洗手液，以及保持一切干净、方便。但周日和周一她都一个人在那里，周一晚上英国全面封锁，她不得不关店。所以在周二，我关闭了电商页面的支付系统。就这样持续了两个星期，什么都没有发生。
她继续维护自己的社交媒体，后来她接到一两个电话，有人问她是否为复活节准备鲜花，她打电话给我们，我们聊了很久。于是我们决定重新启动电子商务页面，但主营复活节鲜花。就在那时，发生了几件事。由于司机不足，从荷兰（欧洲大部分地区的鲜花主要来自荷兰）采购鲜花变得越来越困难。因此，她开始在当地采购。英国有大量花卉种植者，他们只能眼睁睁地看着这些植物枯萎。因此，她现在有了几个当地供应商，她开始为复活节准备东西。我们重新开店，一小时内她就收到了三份订单。
到目前为止，这个月她赚的钱比上个月多，尽管上个月是母亲节。这要归功于网站上的购物电子商务页面，这对网站来说至关重要。而且它确实不难组装。退一步说，你可以购买花店交钥匙系统，它有客户管理等所有功能，但它们的结构就像一个典型的电子商务网站，而且很糟糕。里面没有人性。
M：这个观点很有意思。这是一家本地企业，所以我想你不会想要这种千篇一律的东西。
S：没错。另外，有了这种东西，你真的不能做太多的 SEO。而我建立的，虽然不完美，但据我所知还不错。它的排名非常好，带来了很多客户。
M：那么，你们是否必须调整页面以平息人们对 COVID-19 的恐惧？电商页面或主页上是否有关于 COVID-19 的信息？
S：是的，在主页上。上面写了很多关于他们如何经营的信息。您可以在线购买或通过电话订购，他们现在免费送货，而以前的送货费是 5 英镑。
M：是的，这很有道理。
您认为她上个月的销售额增加是因为复活节还是因为人们想让生活更丰富多彩？
S：肯定有很多。我可以进入购物车，看到人们留下的信息。有很多花是送给家人或生日的，诸如此类，很棒。人们确实希望自己的生活丰富多彩。他们希望让生活中的点点滴滴都正常化。
M：是的，我也做了同样的事情，我给我叔叔订了一本书，他因为感染病毒而独自呆了一两个星期。
S： 什么书？
M：是关于 NFL 的。
您还看到那里发生了什么事？
S：我们也为一家野生动物慈善机构工作。我们以为他们会让我们休假，等疫情结束后再回来找他们。但他们请我们帮忙，所以我们在里面做了各种各样的事情。我们做的第一件事就是整理了一个活动页面，上面有很多人们在隔离期间可以做的事情。你会看到很多人这样做。所以他们给东西涂上颜色，做字谜游戏、拼图、测验等等。效果非常好。
M：是的，这是每个人都想要的内容。
S：没错。这是让孩子们安静的一种方法。
M：我想知道这其中有多少是技术性 SEO，又有多少是观察市场、了解需要什么并尝试满足该需求？
S：在我看来，这是一样的。如果你有很棒的内容，人们就会来。从这个角度来看，除了让它正常工作之外，这里没有技术 SEO。你只需要确保你拥有人们现在需要的内容。这都是关于意图的。是的，人们现在想买花，人们想给野生动物图片上色。通常，在这种情况下，你不会开展野生动物活动。我们通常不会有一个活动页面，但现在这是正确的，它确实带来了大量流量。所以，是的，这是从内容 SEO 的角度来看的。
M：说到这一点，当您在处理鲜花时，您是否特别针对 COVID-19，还是您说，“好的，让我们创建一个页面。”
S：不，一点也不。除了主页上的信息表明我们在这种情况下正在做的事情之外，我认为从 SEO 的角度来看，任何提到 COVID-19 的内容都可能让你陷入困境，你可能会被视为试图利用这些词来获利。现在，你应该告诉人们你在做什么，但你不应该试图将 COVID-19 作为关键词。
M：你正进入一个你可能还没有准备好去应对的权威世界。
S：没错。除了在主页上作为消息使用外，我对在任何地方使用这些术语都非常谨慎。如果有人真的试图使用它，我会感到惊讶。显然，正如您所见，人们已经明白了。
M：我想谷歌无论如何都明白这一点。我看到《纽约时报》写了一篇关于隔离期间可以做的事情的文章。当我在寻找在纽约市可以做的事情时，谷歌会将该页面放入和移出搜索结果，因为谷歌正在尝试利用它。谷歌明白，现在在纽约市可以做的事情与一个月前有所不同。所以我们将把一个与纽约市本身无关的页面放到 SERP 上。
S：我认为谷歌正在做出一些改变。我们在家工作，这意味着所有谷歌员工都在家工作，这意味着我们更加放松，这意味着他们会为 SERP 想出更多疯狂的想法，这意味着变化会更大。谷歌员工每天有几个小时不用通勤，所以现在他们有时间去查看 SERP，但我们没有。
M：嗯，那很好。至少你没有时间，因为这意味着你还有客户群要照顾。
S：是的，但是 SEO 方面有很多事情要做。例如，在学习方面，现在有很多免费课程，很多人都在分享知识。这些都是很棒的东西，但我没有时间去看看人们分享的大量真正好的东西。这很棒，实际上对于那些称之为工作的内部人员来说，这真是太棒了。
我觉得自己并没有专攻某些领域，我以为自己专攻技术 SEO，但即便如此，这也是碎片化的。
M：为什么呢？
S：嗯，当我刚开始做 SEO 时，SEO 就是这样。这是一个网站管理员创建一个可以搜索和索引的网站。但现在我们有了技术 SEO，我们有了内容 SEO，我们在技术 SEO 中拥有各种不同的部分。我们现在有专门研究结构化数据的人。这方面有很多事情要做，而且它仍在进步、发展和成熟。我很想花更多时间在这上面，但我还有其他事情要做。
M：您是否弄乱了 SpecialAnnouncement 架构？
S：没有。我很想用，而且可能有些情况下我会用到它，但我还没来得及用。
M：什么时候适合使用它？
S：这取决于业务。我们可以用它做花店，但她已经重新开张，并以不同的方式经营她的业务。
M：您认为它会产生影响吗？或者可能不会？
S：不，因为流量很小。对于流量巨大的大型网站来说，这可能值得研究一下。
M：你是如何为她的网站带来流量的？只是单纯的排名吗？
S：是的，主要是纯粹的排名确实有帮助，而且一开始就把所有事情都做好，但是 GMB 做了很多工作才做到正确，因为竞争是上个世纪的。
M：哦，真的吗？我以为会很难。
S：既是也不是。从全国范围来看，现在有大型花卉品牌，有些品牌通过信箱送货，他们将鲜花放入信箱，然后通过脱水使鲜花恢复生机。但他们无法在当地竞争。在这里，这实际上是一个进入村庄并瞄准村庄以及周边村庄和城镇的案例。她在周边城镇的表现并不好，因为那里有更大、更发达的花店。本地 Google My Business 功能非常强大。
M：除了调整“Google 我的商家”资料中的营业时间或其他操作外，针对 COVID-19，你们还对花店做了哪些不同的事情？
S：我想我们已经发过一些帖子了。我们主要通过社交媒体与人们保持联系。除此之外，我们在 GMB 并没有做任何不同的事情。我知道我们可以改变临时工作时间，但是我们实际上只是保持原样，因为她在那些时间工作，你可以在那些时间打电话。人们知道你不能去商店。也许当他们在英国重新开始营业时，我们可能需要去那里并开始宣布商店开门了。
M：我正要问你这个问题。如果你恢复了正常营业时间，现在又恢复了正常营业，有什么变化吗？
这很有趣，因为我们正在讨论为 COVID-19 改变一切。你有 Google 我的商家，你有专门针对 COVID-19 的 Google 帖子等等。但当你恢复正常时，用户怎么知道这只是正常的？这不是 COVID-19 的特殊情况？
S：这个问题问得很好。问题是封锁期间，一切都很快被关闭。我认为恢复正常会非常耗时，而且会改变这些事情的恢复方式。如果出现第二次高峰，我们会非常小心，否则我们将不得不再次关闭一切。所以很难回答这将如何进行。这实际上取决于垂直行业以及这些事情如何恢复。例如，我认为今年我们不会看到任何大型体育场馆爆满，但我预计小商店会在某个时候开业，因为超市已经开业了。
M：对。他们需要在某个时候开放。
S：没错。我们需要保持经济持续增长，否则，这只是一个巨大的负担。
M：你创建了隔离期间可以做的活动的页面。隔离结束后，你会如何处理该页面？你会删除它吗？
S：有人会争论说要取消它，因为它不再需要了。但实际上，我认为这应该是一个常青页面，他们每季度或每半年更新一次。上面有一个书单，所以你可以添加新出版的野生动物书籍。所以是的，也许谜题每年会改变一次，但人们会回到那里，因为我看不出取消它有什么意义。整理和管理它不需要大量的资源。
M：是的，这就像重新利用旧内容。因此，标题可以改为当您被困在家中时，下雨天该做什么，而不是隔离期间该做什么。在 COVID-19 之后，与本地网站打交道、处理他们的页面并设置它们与与普通电子商务网站或普通信息网站相比，您认为有什么重大区别吗？除了 GMB 和送货之外，从 SEO 的角度来看。
S：好问题。我认为差别不大。当地商店的覆盖范围较小，我们必须以更具创造性的方式看待事物。也许当地商店能够更快地应对情况，并首先改变其工作方式，速度可能比超市快得多。
离我们不远，大约五六英里外，有一家农场商店，他们把农场商店的经营模式进行了调整。封锁几天后，他们制作了一段视频，介绍如何开车到他们家门口，那里会放一块牌子，上面写着“今天店里有什么”，你可以用手机拍照。然后你去停车，选择你想要的东西，有人过来，接受你的订单，组装一个包裹，把东西放进去，然后他们把你的车拉过来或叫你开车过来，然后你打开后备箱，他们把东西放在后备箱后面，关上后备箱，然后有人拿出一根大棍子，棍子末端是终端，你只需在上面刷一下信用卡即可。
M：太棒了。
S：是的，他们在网站上制作视频后一两天内就完成了这项工作。他们的搜索引擎优化做得非常好。你开始输入当地美食等，弹出窗口，你就会看到如何去那里取餐并付款。
M：我不得不想象这些事情会继续存在。我的意思是，无论它们会不会继续存在，但在某种程度上这很棒。我为什么要改变呢？
S：嗯，某些事情会吸引以前没有到你店里购物的人，他们会不断光顾，因为他们喜欢你在那里做的事情，你反应迅速，你是本地人，等等。这就是大公司和全国性公司要与之竞争的地方。他们要与所有这些迅速转型为社区服务的当地小商店竞争。
M：我们这里就有这种情况。大型超市很难跟上送货速度，而且他们确实限制了可用的货位数量。所以镇上有一个本地超市，他们现在是人们常去的地方。现在在这个特定案例中，他们很糟糕，完全搞砸了，但这是一个很好的机会。
S：当然，这里有几家当地酒吧被立即关闭了，他们转型做外卖。他们首先开始为弱势群体、老年人和其他人烹饪食物。我认为他们一开始是免费提供的。然后他们把自己变成了小商店，这样你就可以买到各种各样的用品，他们改变了网站，你可以在网上订购东西然后去取货，等等。而且这是一家酒吧，所以你也可以买啤酒。
M：太棒了。
这让我想起了。像百威这样的大型跨
国品牌，他们打出广告说我们随时为您服务，但我一点也不相信。你这样做只是因为你不能卖出那么多啤酒，所以你认为你最好表现得像个好人，这样在这件事发生之后，你就会记得百威意味着好人。但我觉得，如果一家本地公司或本地品牌这样做，你会觉得他们有点真诚，因为你觉得与他们有联系。
S：确实如此，我一时想不出什么，但我读过很多大公司发来的电子邮件，里面有很多关于 COVID-19 的广告，我们在这里为您服务，但我感觉与他们没有任何联系。事实上，我认为这贬低了他们的品牌。我认为他们做错了，或者他们试图利用这一点，或者他们觉得他们应该利用这一点，可能是因为如果我们不说这些，人们会认为我们是坏人，
M：我相信他们必须说点什么。我知道这是一个难题，但当你看清它时，你就能看透它。我不得不想象，每个看到这个的人要么是白痴，要么就是看透了它。
S：对于本地公司来说这很容易。你只要接触本地受众就可以了。
M：是的，而且你确实做到了。我真的希望 COVID-19 带来的一线希望是人们终于不再被愚蠢的营销所蒙骗。
S：不，这种事仍会发生。
M：是的，但我希望如此。
S：我认为营销还会继续存在很长一段时间，人们仍会迷恋旧事物，因为现在很多营销都基于同理心，而且这种理念已经存在很多年了。人们会选择某些东西，因为它们传达了你想听到的信息。
M：我想人口中总是有很大一部分是白痴，但是是的，我明白了。
我很好奇你之前提到的引起我兴趣的事情。你说当地的酒吧正在转换和改变他们的网站。在他们做出这一改变之后，你是否发现他们被 Google 收录的问题？
S：没有，因为我没有关注这方面。我并没有真正关注 SERP，看看他们现在是否与啤酒一起对牛奶进行排名。这真的很重要吗？同样，酒吧的受众是本地人，因此如果他们不在本地 SERP 上，也懒得做任何 SEO，他们也不会因为在本地可见而失去优势。谷歌正在吸引来自更远地方的人，而现在他们无论如何也不会获得这些流量。目前他们只是在照顾当地人。现在，这两家酒吧中的一家是一家大型连锁店的一部分，但我认为他们必须制作自己的页面来介绍他们正在做的事情，而另一家酒吧已经很老了。从 SEO 的角度来看，第二家酒吧无论如何都做得很好，它需要跟踪人们以保持活力。
M：这是否会使本地层面的 SEO 变得不那么重要呢？
S：是的，无论如何都没有改变。
从我的角度来看，COVID-19 给 SEO 带来了什么变化？其实没有太大变化。我看到人们在他们的网站上花费了更多时间，因为他们突然没有商店可以销售了。
几周前，在 E-com 聊天中，有个人说他的频道从最不受关注的频道突然变成了内部关注最多的频道。
M：那真是太棒了。
S：是的，我相信这种情况在各地都在发生。突然间，你的主频道不再是热门频道了。
M：你觉得新的购物方式怎么样？每个人都可以免费使用 Google Shopping。
S：是的，这真的很有趣。我听说在英国，这要到今年年底才会实现。这是我要研究的事情之一。我确实需要接触一些客户。如果有的话，这是一个机会。再过一年，谷歌就会把所有服务都恢复为付费服务，突然间，我们就会发现所有这些额外的零售商突然认为他们需要继续这样做，并开始付费。
M：这很聪明，但很邪恶。邪恶，但很聪明。
S：这是一个巨大的美人计。
M：可能只是我一个人这样，但我不在乎谷歌有多少列表，我仍然会去亚马逊。
S：再说一次，我听到很多人说，如果可以去亚马逊，他们宁愿在当地购物，我认为人们现在关注的就是这一点。
M：这很好，我希望这能够持续下去。
S：但是如果他们在当地买不到，他们也可以去亚马逊，明天再买。
M：我想知道之后会恢复多少。我认为从 SEO 方面来看，变化不大。是的，有 Google My Business 的东西，有架构，但我觉得之后事情会发生变化，因为市场可能会发生变化。
优化或拒绝
M：您更希望正确显示什么，本地包中的打开时间还是有时显示的图像缩略图？
S：我会选择营业时间。我认为这更重要。如果你的图片很垃圾，人们只是因为图片而点击，你可能无论如何都不想让他们成为你的客户。但他们必须知道你什么时候营业。
M：但一张图片不是胜过千言万语吗？
S：是的，但是千言万语都不足以告诉你你何时敞开心扉。
M：太好了。西蒙，非常感谢你来这里。我真的很感激。
S：非常感谢您邀请我。
SEO 新闻 [01:08:14 – 01:11:23]
网站速度是 Google 排名的一个小因素：Google 表示，网站速度……虽然对用户来说很重要，但对排名的影响并不大！
移动优先索引将被推迟：谷歌此前表示，所有网站将在 9 月 1 日之前移至移动优先索引。然而，由于疫情的影响，该期限可能会被推迟。
谷歌第一季度收益不错：尽管疫情持续，但谷歌第一季度的收益并不像预期那么糟糕，同比增长超过 10%。
Search Console 报告略有变化：Search Console 的部分报告将使用较少的页面样本。诸如富媒体搜索结果报告之类的报告将分析较少的页面以提高性能。
Google 的“提交问题”功能将得到扩展：Google 的手动提交待回答问题功能正在扩展到 COVID-19 查询之外。
请于下周二收听 《The In Search SEO Podcast》的新一期。
