您是否应该投入时间和精力通过 Facebook 群组为您的企业吸引受众？在这篇文章中，我们将探讨其利弊，并看看一些营销专家如何利用 Facebook 群组。
鉴于 Facebook 最近发生的诸多变化（我不是指参议院听证会或俄罗斯机器人），您可能会怀疑 Facebook 是否还值得您花时间。
无论您是否相信 Facebook 致力于优先实现人与人之间的联系，，有一件事是清楚的：企业再也难以在 Facebook 上获得自然覆盖率了。
最近，我在“变革代理人”播客上采访了几位 运营 Facebook 群组的营销专家。其中包括The Coaching Jungle的 Marc Mawhinney、 The Secret Team的 Chris Brogan和The NEW Screw the 9 to 5的 Josh Stanton 。我还采访了 Facebook 营销专家 Brian Fanzo。我这样做有两个主要原因。
首先，我想了解在最近的Facebook 新闻推送变化中，我们可以用哪些不同的方式保护我们的业务和影响力。Facebook 群组似乎是一个安全的港湾。
第二，我正在考虑改变我们自己的“变革推动者”Facebook 群组。它原本是一个供会议与会者使用的私人群组，但我正在考虑向所有想要进一步了解数字营销的企业家和营销人员开放。
为何选择 Facebook 群组？
如上所述，Facebook 商业页面最大的问题之一是，其自然覆盖率不如从前。拥有一个商业页面可能对您的公司仍然有益，但不要指望您的帖子会出现在太多粉丝的新闻源中。
群组是一个由（可能）志同道合的人组成的小社区，他们专注于一个主题或想法。它们有点像社交活动中的“主题桌”，甚至是大型会议上与一些朋友分开的聚会，这样您就可以了解情况并进行更专注、更有意义的对话。
话虽如此，Facebook 并不是唯一的选择。为什么不在 LinkedIn 或您自己的网站上建立一个群组呢？很大一部分原因是 Facebook 有自己的内置受众。Chris Brogan 喜欢他的受众已经熟悉这个平台。
“我想我喜欢 Facebook 技术的原因是它有十多亿用户，所以我不需要解释很多。——克里斯·布罗根
Marc Mawhinney 喜欢 Facebook 群组赋予您的权威。
“我喜欢 Facebook 群组的原因是，你正在建立一个社区，在那里你被公认为专家，你是那里的领导者，人们会了解、喜欢和信任你。” – Marc Mawhinney
拥有固定的受众、拥有熟悉技术的受众以及能够将自己定位为专家只是 Facebook 群组适合您的业务的三个理由。
Facebook 群组入门
每一个成功的 Faceb
ook 群组背后 WhatsApp 号码数据 都有一百个，甚至一千个失败的群组。（想象一下像素化的风滚草和虚拟鬼城。）
为了避免同样的命运，请做一些前期工作。
明确你的目标
您为什么要创建这个群组？它将如何满足您的业务需求？您是否希望通过这个群组获利？将自己打造成专家？支持现有产品或服务？关注点较窄的群组往往会吸引更狂热、更投入的受众。
明确你的受众
你为谁服务？谁会加入并参与这个群体？这就是你希望你的企业所面向的受众吗？（如果你对此不清楚，请查看我对 John Lee Dumas 的采访，主题是“释放你的商业潜能”。）
在群组名称中包含关键字
人们经常在 Facebook 上搜索主题：“养蜂人”、“红袜队”或“Paleo”，在您的名称中添加这些主题可以帮助您的受众找到您。（假设这些主题与您的品牌和业务相关。）
“如果人们在 Facebook 搜索栏中搜索与您的群组有关的任何内容……请确保……其中有与您的特定领域相关的关键字。” – Josh Stanton
确定你要运营的群组类型
您的选择是公开、封闭或私人。
公开群组对所有人开放。虽然这听起来像是吸引观众的万无一失的方法，但实际上它实际上是一场混战。
您确实会吸引到人们：所有错误的人。垃圾邮件发送者、诈骗者以及希望利用您的受众来达到自己目的的人都会涌入您的公开群组。
虽然公共群组有好处，但它们可能并不适合您的业务。
而另一方面则是私人群组。私人群组无法被找到，需要邀请才能加入。私人群组有以下好处：它们适合朋友和家人之间的私人对话（例如即将到来的婚礼或成人礼），如果您有私人课程并且想要为这些客户提供私人论坛，那么它们也是很好的支持机制。但是，由于它们非常隐秘，因此可能不是您寻找受众的最佳场所。
最后，还有封闭式群组。封闭式群组并不像听起来那么冷淡。它只是意味着你可以设置一条天鹅绒绳索。对于大多数商业目的而言，封闭式群组“恰到好处”。
希望加入群组的人必须申请访问权限。根据您设置群组的方式，群组中的任何人都可以批准请求（有利于快速建立群组），或者您可以将该权限保留给您自己、其他管理员和群组监控员（有利于注重数量质量）。
Facebook 群组问题您甚至可以在审查过程中提出最多三个问题！
创建一些基本规则：许多群组在群组描述或固定帖子（粘贴在群组页面顶部的帖子）中发布一些群组规则。作为群组管理员，您可以完全控制群组规则以及您希望人们如何行为。
您的规则可能包括显而易见的事情，例如互相尊重，但也可能禁止成员进行任何自我推销，包括链接到网站或向提出恳求问题的其他成员发送 PM（私人消息）。
由于许多人创建小组是为了向他们的受众销售产品（完全合法的目的），所以他们非常明确地规定只有他们才被允许在小组中销售产品。
请记住：这是您的群组！您需要
花时间来管理这个群组，因此，不要因为需要制定规则而感到难过，因为您需要制定规则才能成功运营您的企业群组！
“明确告诉大家这是你的团队，你将向大家推销你的产品，并为大家提供购买这些产品的机会。”——乔希·斯坦顿
创建一个有吸引力的横幅。
Facebook 群组可以免费运营。这意味着有数百万个这样的群组。如果你想让你的群组脱颖而出，你需要让它看起来你为它的成
功付出了努力。一
种方法是使用 它可以帮助你 精心设计的横幅。
Facebook 群组标题图片目前尺寸为 820 x 428 像素，但顶部的 48 像素和底部的 49 像素被覆盖或不可见。因此，设计一个 820 x 331 的尺寸，然后添加顶部和底部边距以填充框架。
扩大你的 Facebook 群组受众
除非您是名人（无论是网络名人还是其他名人），否则您可能不得不努力壮大您的群组。以下是专家推荐的几种推广和壮大您的群组的方法。
获取 URL
推广 yourbusinessgroup.com 比推广 facebook.com/groups/mybusiness 更容易，而且在鸡尾酒会上说前者肯定更容易。因此，请咬紧牙关，获取一个容易记住的域名，该域名将重定向到您的 Facebook 群组。每年 15 美元，这是明智之举。yourbusinessgroup . com比facebook . com / groups / mybusiness更容易理解，在鸡尾酒会上说前者当然更容易。因此，请咬紧牙关，获取一个容易记住的域名，该域名将重定向到您的 Facebook 群组。每年 15 美元，这是明智之举。
“我建议你买一个域名。我买的域名是 thecoachingjungle . com，它会转发到丑陋的链接。所以如果我在这样的播客上，那么吐出那个 URL 比吐出丑陋的 Facebook URL 要容易得多。—— Marc Mawhinney
到处推广
有播客吗？让你的 Facebook 群组成为你的赞助商。（这就是 Marc 所做的。）
定期在推特上发布群组链接。将其设为 Instagram 上的个人简介链接。在 LinkedIn 上发布相关信息。将其放入电子邮件签名文件中。每周汇总群组中的对话，并将其发布到博客上（假设这些对话不是敏感内容，并且您的成员对此没有异议。）
虽然我不喜欢将流量从您的网站引导到任何社交媒体平台（社交流量应该从 您的社交平台流向您的网站），但如果您的 Facebook 群组将成为您销售渠道的重要组成部分，您可能希望在您的网站中包含一些指向它的链接。
创建优质内容
创建一些仅通过群组提供的内容。Facebook Live 视频就 AOB 目录 是一个例子，但它实际上可以是任何仅供成员使用的内容。
不过，一定要在群组外推广，比如通过你自己的个人动态。要访问它，他们需要申请加入你的群组。
预计大部分繁重工作将在早期完成
虽然我采访过的许多专家现在都有管理员、主持人和助理提供帮助，但在早期，他们必须亲力亲为。
在早期，您将进行大量（大部分？）对话。当您突破一千名左右的成员时，您可能会看到它开始自己的生命，但在此之前，请继续将巨石推上山！
计划每天多次向您的小组发帖……是的，多次！如果您举办主题日（下文将详细介绍），那么宣布主题日可以成为每日帖子之一。不仅如此，这些帖子还可以自动循环使用。
提高团队参与度、博客和网站每个页面的页脚中。
