按点击付费 (PPC) 广告在数字营销中非常重要，尤其是在零售业。随着 2024 年的升温，我们谈论的不仅仅是简单的广告展示位置和出价；这都与智能技术、了解客户以及制定富有创意的策略有关。
无论您是数字营销专家还是刚开始探索电子商务广告，跟上 PPC 趋势都至关重要。本指南可为您提供帮助。
内容
零售业的 PPC 趋势
零售业的顶级 PPC 策略
零售业 PPC 的常见挑战和解决方案
零售业 PPC 的最大趋势
让我们深入了解 2024 年零售业的 PPC 领域。随着 Google 的广告平台迅速发展，尤其是其对 AI 和机器学习的使用，事情变得越来越令人兴奋。
增加对 AI 和机器学习的使用
通常，我们谈论 AI 时好像它是一件大事，但它更加微妙。人工智能是一个更广泛的概念，指的是机器能够以我们认为“智能”的方式执行任务。其中，机器学习是人工智能的一个特定子集，可以训练机器学习。在 PPC 世界中，这种区别至关重要。
今年人工智能将不再只是一种新奇事物
它正在变得更加智能，我们可以将这一趋势称为智能人工智能。人工智能的这一新阶段更具针对性和信息量，表明人工智能系统的开发和应用方式发生了重大变化。
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广告定位中的人工智能
人工智能在 PPC 中的作用是理解和预测。它会筛选大量 WhatsApp 号码数据 数据以找出消费者正在寻找什么，然后预测他们的购买模式。这意味着您的零售 PPC 广告更有可能展示给真正对您销售的产品感兴趣的人。
实时优化中的机器学习
机器学习介入以不断改善您的零售广告效果。它可以调整出价、管理预算并识别您可能没有注意到的趋势。这就像拥有一个始终在优化您的广告系列的助手，确保它们有效地触及正确的受众。
掌握这些技术对于零售业的数字营销人员至关重要。这不仅仅是使用这些工具；而是要深入了解它们并利用它们的优势来推动您的 PPC 广告系列。
2024 年零售业的顶级 PPC 策略
以下是零售数字营销人员的四种基本 PPC 策略：
1. 尝试 Demand Gen 广告系列
最近，Discovery Ads 广告系列已自动升级为 Google Ads 中的 Demand Gen 广告系列类型。
google ads demand gen 广告系列
来源
Demand Gen 不仅仅是一次升级——它是 Google 赢得社交预 内容对于成功的数字营销至关重要 算的游戏规则改变者。早期测试人员表明，与 Discovery Ads 相比，Demand Gen 广告系列的效果更好。这意味着您的企业或客户将获得更多合格的流量、更多的转化和更多的增长。
2. 利用 Performance Max 实现自动化和智能竞价
在 PPC 领域，自动化至关重要。Performance Max 是 Google 自动竞价系统的一项功能，可帮助优化各个渠道的广告展示位置。与此同时，Google 平台上的新 Demand Gen 格式正在改变游戏规则。通过使用这些引人入胜且视觉上吸引人的广告，您可以在潜在客户开始搜索之旅时就吸引他们。
将 Performance Max 与创新的广告格式相结合
可确保您的广告不仅被看到，而且还能引起目标受众的共鸣。
3. 尝试使用 AI
AI，特别是通过 FeedGen 等工具，正在彻底 CL 列表 改变产品 feed 的优化方式。通过采用 Google Cloud 的大型语言模型（如 Bard），FeedGen 可以增强产品标题、描述和属性，从而提供一种独特的方式在营销策略中尝试使用 AI。有关集成说明，请访问此处。
4. 通过跨渠道和全渠道策略探索不同平台上的电子商务
将您的 PPC 视野扩展到 Google Shopping 之外。抓住 TikTok、Facebook 和 Instagram 等平台上的动态广告机会。这些平台中的每一个都迎合不同的受众群体，并提供与潜在客户互动的独特方式。
将这些平台与传统渠道一起整合到您的广告组合中，可以为零售业创建一个全面且有影响力的 PPC 策略，该策略与当今消费者行为的多面性相一致。
在您的 PPC 活动中实施这些策略可以带来更有效、更具吸引力的营销工作，让您在 2024 年竞争激烈的零售业中保持领先地位。
