第 16 集摘要：搜索 SEO 播客
在本期第 16 集中，我们与 Duda 的 Stephen Alemar 和 Russell Jeffrey 讨论了网站速度和移动用户体验：
为什么网站速度和移动用户体验比以往任何时候都重要！
移动页面速度和用户体验在 SEO 图腾柱上处于什么位置？
AMP 是否已经失去相关性？它真的曾经具有相关性吗？
Fraggles 和 Google 知识图谱索引 – SEO 热点 [2:10 – 7:08]
几周前，辛迪·克鲁姆 (Cindy Krum) 来到节目中谈论实体优先索引，在此过程中，我们对 Fraggles 进行了全面讨论。从那时起，我们就一直期待着她的完整分析！
现在，这一分析已经面世，而且时机恰到好处，因为在她发表文章的几天前 ，ChromeStory.com 上的 Dinsan Francis就指出，Chrome 将允许您链接到页面的特定部分…某个句子等等 — — 这简直就是 Fraggle！
那么什么是根据 的说法， 可以让
你点击 SERP 上的链接，然后进入页面的特定部分。想象一下论坛中出现的答案轮播，它会出现在自然结果中……点击后会直接跳转到该答案。为此，Google 似乎将给定页面的部分内容编入知识图谱，以便它们可以在各种SERP 功能中展示内容片段（从而允许 Google 在知识图谱中包含更多内容，而无需编入无关信息）。
快速订购要点。您不需要跳转链接即可使用 Fraggle。还记得精选摘要中的那些 AMP URL 吗？那些将您跳转到摘要内容来源的页面部分的 URL？Google 自己创建了跳转链接，因此 – FRAGGLE！
这也类似于视频精选片段，可将您跳转到视频的中间。
为什么这是个大问题？Cindy 概述了一些重要的含义，您可以 在她的文章中阅读这些含义，但 Mordy 认为，假设这种 SERP 功能得到普及，有一件事将会改变，那就是我们如何从转化率、品牌知名度的角度看待网页本身。这意味着，使用 Fraggles，您无需筛选整个页面。因此，您很可能不会看到或与跳转至的内容之前的内容进行交互。这意味着您将错过所有 CTA，错过任何广告，最重要的是，用户将错过所有构建内容，即该内容片段之前的所有“故事”。
如果 Fraggles 得到广泛传播，那么精选摘要可能不再是语音搜索的王者，而是 Fraggles 将被用来回答语音搜索查询。
移动页面速度和用户体验在更广泛的 SEO 世界中的位置：与 Russel Jeffrey 和 Stephen Alemar 的对话 [7:08 – 38:11]
Mordy：今天与我一起参加的是来自 Duda 的 Stephen Alemar 和 Russell Jeffrey。您能先和我们的观众分享一下什么是 Duda，以及它能为您做些什么吗？
Stephen： Duda 是一个网页设计平台。我们专门为代理商、托管公司、数字出版商、网络专业人士等创建工具。我们在市场上真正独一无二的地方在于，我们尝试大规模地做所有事情并提高效率，例如减少网站的构建时间或创建优化您与客户之间沟通流程的工具，以及各种其他深入的工具，这些工具将尽可能优化您的工作流程，使您成为最高效的代理商。
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M：听起来不错！你得解释一下“Duda”是什么意思……
Russel：Duda 源自我们的 2024 年选择合适的冷电子邮件推广工具的指南：7 个步骤 两位以色列联合创始人。他们都是电影《谋杀绿脚趾》的忠实粉丝。所以当他们第一次开始合作时，他们总是会说：“嘿，伙计。我们来做这个吧”或“ WS 号码 嘿，伙计。我们来试试这个吧。”这就是他们交流的方式。所以他们只是将“伙计”稍作改动，变成了 Duda。直到今天，这部电影仍然对我们 Duda 的内部文化有着巨大的影响，我们都是这部电影的忠实粉丝。
S：是的。我们所有的会议室都以电影中的东西命名，比如“白俄罗斯”。
M：很好！我们先从一般性问题开始，2019 年 SEO 应该关注什么？哪些重要，哪些不重要？
R：所以我们对此有两个答案。第一个是结构化数据和填充知识图谱。这是我们看到谷歌继续扩展的一个领域。比如零位置搜索结果，立即填充知识面板。试图帮助谷歌更好地理解你网站上的内容。这些都是所有 SEO 都应该关注的事情，因为它们至关重要。
这是语音搜索所需的数据。他们需要这些数据具有结构化格式，并且准确无误，这样他们才能给出可靠的语音结果。
S：另一方面，除了结构化数据和告知 Google 您网页上的内容之外，SEO 还应该关注哪些重要事项……Google 长期以来一直存在移动端问题（尤其是移动端）。过去几年，网站速度和用户体验越来越受到关注，我们预计这种情况在未来一年内会持续下去。
M：我不知道您是否听过 Cindy Krum 的理论，但她的整个理论是，移动优先索引实际上是关于实体的。谷歌更好地弄清楚了实体之间的关系，并且谷歌通过不仅根据移动设备（如移动优先索引）而且根据实体进行索引，对实体的理解正在疯狂发展。
说到网站速度和用户体验，发生了什么？速度和用
户体验一直都很重要，但最近它们受到的关注度达到了新的高度。为什么这种关注是合理的？让我换个说法，谷歌发生了什么，让速度和用户体验都变得更加重要？
S：所以这一切都是从智能手机开始的。当这一切开始时，移动设备上的跳出率非常高，这对谷歌来说是一个大问题，因为他们会将页面返回给他们不想与之互动的人。所以首先是 Mobilegeddon，一旦布局变得更好，他们就会将网站速度作为他们想要追求的下一个目标。现在下一步是 Lighthouse，有了 Lighthouse，我们正在研究以前从未有过的新的用户体验指标。我们可以继续沿着这条路走下去，因为下一步可能是安全性。
R：即使到了今天，谷歌也表示速度并不是排名靠前的因素。但如果你看看他们使用的工具，你就会发现他们确实有所改进。他们在 Lighthouse 中提供的指标非常详细。我预测他们会利用这些数据进一步影响搜索结果。
S：是的。现在这是一个软排名因素，因为内容仍然是王道，但网站速度将变得越来越重要。
M：有趣的是，约翰·穆勒说网站速度并不那么重要，但他们却在这些指标上投入了如此多的资金。考虑到他们在这些指标上投入了这么多精力，为什么他们没有提高网站速度呢？
S：所以我的一个理论是，将网站优化到 Google 想要的水平非常困难。网络上存在很多延迟，速度对于网页设计师来说是一个难以解决的问题。
M：没错，但这一切不是都是相对的吗？也就是说，您的网站速度与
您所在行业的网站（即您在 SERP 上竞争的网站）的速度有关。作为网站所有者，我应该在多大程度上关心整个网络是否缓慢？
R：这绝对重要。网站速度越快，跳出率就越低，用户的价值和参与度就越高。所以你说得对，在其他条件相同的情况下，网站速度越快，排名就越高，但这并不意味着你为最终用户提供了最佳体验。你不能将它与同一垂直行业的其他网站进行比较，而必须将其与用户的期望进行比较。
我们从心理学研究中得知，如果网络上没有发生任何事件，人们会在两秒钟后失去兴趣。他们会点击离开并转移注意力。因此，如果您的网站表现不佳，没有提供人们期望的体验并在心理层面上做出反应，那么您将失去潜在客户。你不能只是说你需要比竞争对手更好，你需要让自己对人类生活的标准负责。
M：那么谷歌是否需要设定一个标准来衡量什么是快，什么是慢呢？
R：他们确实这么做了。他们正尝试使用 Lighthouse 来实现这一点。他们会向您显示一系列绿色、黄色和红色，任何少于两秒的时间都会显示绿色。目前，我们无法根据 Lighthouse 对 SERP 结果产生直接影响，但我们认为，随着未来的发展，这将是您基础设施和网站建设的关键组成部分。
S：是的，尽管现在这不是一个因素，但并不意味着将来不会。就像在 Mobilegeddon 中，他们给出了很多建议和一个检查工具，然后有一天他们宣布移动友好性现在是一个排名因素。
M：那么，您是否认为，两到五年后，网站速度将与安全性、意图、相关性等其他因素一样重要，还是其重要性将逐渐下降？
S：我认为网页速度是相关性的一部分，因为 Google 希望在搜索引擎结果中返回最相关的网页。因此，如果某个内容很棒，但在移动设备上访问效果不佳，Google 可能会认为它不相关。
M：这很有趣。那么网站速度对用户来说和相关性一样重要吗？用户体验和网站速度可能比内容相关性更重要吗？
S：不，可能不会。内容永远是王道，因为页面上的内容是人们所寻找的，所以您不能拥有一个没有任何权威内容但加载速度非常快的页面。但您必须赋予用户体验和移动体验的重要性只会增加，随着越来越多的 Web 开发人员在这方面做得更好，我们看到的环境将更加具有竞争力。
R：除此之外，我们知道 网站速度除了对搜索结果有影响外，还有其他重要原因。它关系到吸引用户、销售产品或服务以及提供优质体验。
S：我们确实有一些这方面的数据。我们在网站速度优化之前和之后对网站进行了基准测试。对于渲染/启动时间少于一秒的网站，我们看到转化率为 10.5%。当时间增加到 3.9 秒时，转化率下降到 7.7%。
R：这是针对我们托管和管理的数千个网站的数据。这些是平均转化率。
M：那么，有了这些数据，网站应该做什么或不做什么来提高网站速度呢？
R：网站速度需要花费大量的时间和精力，但如果我可以提供一些快速提示，我的第一个提示是压缩图像。首先，减小图像的整体像素大小，然后使用压缩算法使它们变小。第二个提示是减少您发送或需要的 Javascript 总量。许多开发人员在创建网站时会构建所有这些额外的库和代码片段，这些库和代码片段不是必需的，或者只是网站的一部分需要。除此之外还有很多小事情，但这两个事情，图像大小和 Javascript，是会降低网站速度的两个主要因素，也是构建网站时需要考虑的最重要的因素。
作为网站开发人员，您需要从一开始就设定目标。您需要从第一天起就始终认为网站速度很重要，并且您需要确保网站在任何设备上、任何连接速度下都能在三秒内加载。
M：您谈到了图像和 Javascript。您建议网站使用 AMP 吗？
R：所以你不需要 AMP 来构建一个快速的网站。AMP 在向你发送限制或实施限制以迫使你构建一个快速的网站方面做得很好。随之而来的是很多限制。设计方面的限制、你可以使用的组件方面的限制以及如何让用户参与你想要完成的任务的限制。因此，AMP 主要是为出版商设计的，最近针对电子商务进行了优化，但它并不是一个完整的解决方案，也不支持所有用例。这是问题的一部分……它是一个没有内置在标准 Web 开发工具中的框架。
因此，在 Duda，我们认为您不需要它来构建一个快速的网站，如果您要构建 AMP 网站，则意味着拥有一个全新的 HTML，您正在构建一个全新的网站，这只会给网站管理增加全新的开销。这就是我们目前尚未采用它的原因。
S：对于小型企业来说，也就是我们服务的许多人，他们不只是在寻找一个功能齐全、内容加载速度快的网站。他们正在寻找一种可以在线创建的整体品牌体验，并以此为基础创建自己的企业。他们想要引人入胜的设计，真正传达出他们是谁，因为他们的网站是他们的店面窗口。
M：确实如此。我看到一项研究表明，如果您的网站设计不吸引人，那么用户就不会信任您。这是第一印象。
那么根据你的数据，你认为 AMP 已经遇到
了瓶颈吗？在我们的数据中，我们跟踪了SERP 上出现的AMP 结果的平均数量 ，甚至包含 AMP 结果的 SERP 百分比……AMP 已经遇到了瓶颈（第一页结果中的平均 AMP 数量为 1.5 个结果，自 2016 年以来一直如此），它还没有克服其糟糕的认知度，也没有显示出它的需求。它是否已经遇到了瓶颈并失去了动力？
R：是的。我会这么说。出于我提到的很多原因。构建 AMP 页面不是标准 Web 开发生命周期的一部分。现在他们一直在与 WordPress 和新闻出版商合作，所以他们仍在努力。但毫无疑问，从我们的客户那里，我们看到要求使用 AMP 页面的客户数量有所下降。我们认为它从一开始就达到了其最大潜力。
S：是的，他们还没能打入网站这个小型企业世界。
R： 这些就是我们今天拥有的绝大多数网站。
M：是的，而且 SEO 社区的发展速度也慢了下来。你不会去参加会议，也不会听说 AMP。直截了当地说，你认为 AMP 是一个排名因素吗？
R：不，完全没有。
M：好的，您认为谷歌愿意这样吗？您认为他们会以某种方式尝试将 AMP 变成一个排名因素吗？
R：我认为这是谷歌内部的冲突——Chrome 团队、搜索团队和新闻团队之间。实际上，最初构建 AMP 的是新闻团队。我认为谷歌在是否采用开源方式还是采用他们今天构建的半闭源方式方面存在矛盾……或者它是否应该成为 W3C 的一部分并成为未来通用网络的一部分。这是谷歌真正需要解决的问题。
AMP 存在很多问题，其中最大的问题就是它提供的是来自 Google URL 而不是主网站的 URL。
M：让我们来谈谈用户体验。您认为用户体验和意图之间的关联是什么？我的意思是，在 Medic 更新期间，我们看到用户体验与网站核心资料不一致的网站受到猛烈抨击。也就是说，一个自称是信息网站的网站，其用户体验表明它严重倾向于商业。您认为用户体验和谷歌如何从意图的角度看待网站之间存在关系吗？您认为谷歌如何从用户体验的角度通过意图看待网站，或者当它完全从意图的角度看待网站时，它是否不考虑用户体验？
S：因此，Medic Update 很有趣，因为很多受影响的网站都是 YMYL 网站（你的金钱你的生活），因为它们会对用户当前或未来的健康产生影响，包括身体健康、财务、安全等方面。因此，他们应该避免试图通过营销和销售内容说服用户购买他们无意购买的产品。
我认为 Google 会查看这些网站，看它们是否具有权威内容，但同时又具备电子商务网站的所有特征。也就是说，它们看起来不符合搜索者的意图。我认为他们会将可用性视为排名因素。
R：你要尝试实现 EAT（专业性、权威性、可信度）框架。如果你销售的是不可靠的产品，可能对他们的生活有帮助，也可能没有帮助，那么你不会赢得信任。我认为 Google 会将此类内容视为垃圾内容。
M：你认为 Google 在定义哪种用户体验更适合哪个网站方面做得更好了吗？它能区分移动设备上哪种用户体验更好吗？
S：我们还没有看到这种情况。我们已经看到了更广泛的移动最佳实践（无弹出窗口、无覆盖等）。
M：那么展望未来，网站在设计与功能方面应该考虑哪些重要因素？
R：我认为是用户的搜索意图。在建立网站时，你要问自己一个问题：“我要解决什么问题，我要通过撰写此内容并将此信息提供给用户来回答什么问题？”例如，如果有人在搜索有助于核心肌群的五大锻炼方法，我会希望撰写的内容能够真正解决该问题并以权威和周到的方式给出答案。
您正在尝试通过构建这些页面来解决搜索者的查询并解决他们的意图。这实际上是退一步思考您要发布的内容以及人们最初通过搜索它试图解决什么问题。
S：当然，不要进行任何形式的“诱饵转换”，例如调出维基百科条目然后添加电子商务内容，因为这会违背 EAT 的可信度。
M：您是否注意到移动设备上出现了什么新趋势，或者它是否已经按原样发展，并且这就是未来？
R：就我个人而言，我认为在出现下一种设备类型（如语音、手表等）之前，我们的用户体验设计不会有重大飞跃。在我们为人们提供新的界面之前，我们不会有新的设计范式。
S：移动设计将继续向前发展，例如渐进式 Web 应用程序。
R：是的，我认为这是一种进化，是向前迈出的一步，但这并不是对我们处理和设计方式的巨大反思。
M：说到语音，根据谷歌在 Google Hub（Google Home 和平板电脑的混合体）等设备上展示的内容，您认为这会改变用户体验或用户与界面交互的方式吗？或者它基本上就像一台平板电脑，而您碰巧听到了答案？
R：所以这实际上取决于他们如何使用来自网络的更广泛数据。如今，他们确实使用语音结果、架构标记，这些都是你可以影响的东西，随着他们更加开放，网站所有者绝对会更加重视尽可能地影响它们。
在每个营销渠道中超越您的竞争对手
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移动页面速度或用户体验：优化或否定 [38:11 – 40:28]
M：我有一个环节叫做“优化它或否定它！”（有点像“结婚、约会或分手”游戏）。基本上，这是一个有趣的小东西，我让你在两个糟糕的想法和两个重要的想法之间做出选择，你必须选择其中一个——这当然会充满冲突——这就是重点所在。
网站速度或用户体验……如果必须二选一……您会优化哪一个？您会优化哪一个，您又会放弃哪一个——网站速度还是可用性？
R：我必须放弃速度，优化可用性。如果我建立的网站在黑色背景上显示深灰色文本，那么我无法阅读或理解文本，为什么有人愿意留在那里？因此，拥有良好的显示和内容至关重要，这是用户首先访问该网站的原因。
M：非常感谢你来参加节目。我们的观众们，请关注他们的网站。
R：非常感谢，这真是太棒了，我们真的很喜欢与您聊天。
S：是的，谢谢 Mordy！
SEO 新闻 [42:25 – 45:09]
Google Discover Feed 数据可能进入 Search Console：有传言称，Google 可能正在将 Discover Feed 中的数据放入 Search Console！将 Discover 放在移动主页上肯定会改变用户行为。看看这是否会对网站产生影响以及如何影响，这将是一件很棒的事情。
Google 确认 YMYL 网站排名不同：Google 已确认他们确实可以 通过算法识别 YMYL 网站。在一份新的 Google 白皮书中，该搜索引擎表示，该算法对 YMYL 网站适用的排名因素的权重不同。该过程的一部分似乎更多地依赖于网站的链接配置文件。
获得 Google 移动速度评分所需的点击次数更少：Google 为广告商提供了 更多移动登陆页面速度洞察， 因为页面获得评分所需的点击次数更少。
Google 正在测试巨型图片搜索广告：Google 正在测试将其大型、 高度视觉化的广告带入更多业务类别。这些广告是轮播的超大图片，点击后会将您带到专门介绍产品/广告商的 Google 页面。
有趣的 SEO 问答 [45:09 – 47:05]
Google 是优惠券剪裁机吗？
它去杂货店时会用到优惠券吗？
Kim 认为，尽管 Google 不会在纸上使用真正的剪刀，但它在所有交易中肯定处于领先地位。Mordy 同意这一观点，并补充说，Google 注重细节，如果它能节省樱桃派馅料的 10 美分，它就会这么做！
请务必在下周二收听另一集《The In Search SEO》播客！
作者照片
作者：Darrell Mordecai
Darrell 利用他对 SEO 和 Google 专利的深刻理解，为 Similarweb 创建 SEO 内容。
