每个 SEO 和营销团队都希望吸引更多、更高质量的访客。了解关键字搜索量是实现这一目标的关键要素。
可以这样想：在您的研究过程中，关键字搜索量与意图、难度和相关性密切相关。
使用关键字研究来指导您的搜索引擎优化 ( SEO ) 策略并非可有可无，而是至关重要的。在这里，我们将列出您需要了解的有关搜索量的知识，以及如何使用它来提高营销活动的影响力。
什么是关键字搜索量？
本质上，关键字搜索量可以告诉您搜索词或查询的受欢迎程度。关键字搜索量是选定时间段（通常为一个月）内对任何特定关键字的搜索量估计值。
如果某个特定关键词的平均每月搜索量很高，那么你肯定知道有大量的人在搜索引擎中输入该关键词，你可以预期该特定关键词或短语的排名竞争会更激烈。如果你想建立一个低竞争的关键词列表，你需要搜索量较低的词条。
Similarweb 的牛仔裤关键词生成器
大多数关键字研究工具和免费关键字工具都会提供过去 12 个月的平均搜索次数。
将数据放在特定时间范围内，可以让您清楚地看到关键字如何随着时间的推移吸引兴趣并带来流量。
有些关键词短语和术语全年都会带来自然流量。例如，如果你正在研究“商务着装”这样的新关键词，那么这是一个全年都会出现的主题——上班穿什么。
然而，对于其他相关关键词，季节性在关键词搜索量中起着巨大的作用。
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例如：
虽然一些廉价商品猎手可能会 PlayStation 5 家长控制功能 在夏季开始搜索“圣诞礼物创意”，但大多数人只在 10 月开始搜索。根据Similarweb 的关键词季节性功能，这个搜索词的高峰月份实际上是 10 月至 12 月：
Similarweb 的关键词季节性工 UAB 目录 具用于分析关键词量
通过此功能，您实际上可以监控一年中哪些时间的关键词在桌面搜索中达到高峰。
在运行关键字分析工具时了解季节性需求与常青需求将帮助您随时发现关键字的数字市场份额潜力。
为什么关键字搜索量很重要？
搜索量使您能够更深入地进行关键字研究并了解与任何特定关键字相关的搜索趋势。
这允许您：
估算流量潜力。Google、Bing、Amazon 和其他搜索引擎是网站和品牌吸引新流量和访客的主要方式。通过定位内容中搜索量较大的关键字，您可以估算搜索量以及给定关键字在网站上的预期流量。
为您的PPC广告系列提供信息。搜索量指标可以帮助您完善 PPC 竞价策略。与自然搜索一样，对于 PPC，搜索量大的字词往往更具竞争力，因此价格也更高。如果关键词也具有商业意图，情况尤其如此。
优先考虑内容主题。以无人搜索的词为目标意味着人们不太可能在网上找到您的内容。另一方面，追求搜索量极高的关键词意味着您将很难与更大、更成熟的网站竞争并获得更高的内容排名。借助 Similarweb 等研究平台，您可以深入了解您网站的分析和竞争对手的分析。您甚至可以按行业查看关键词，并根据以下因素确定关键词的优先级：
搜索量
付费点击与自然点击
实际点击率
竞赛
每次点击费用
Similarweb 上按行业划分的关键字代表关键字量
搜索量、搜索访问量和每次点击费用——有什么区别？
虽然搜索量指标显示的是关键词的受欢迎程度，但您可以将其与搜索访问量进行比较，以了解这些关键词对目标网站的真实价值。
搜索访问量是用户从搜索结果点击到非搜索引擎页面的已完成访问的月平均值。
另一个有用的指标是 CPC。CPC （每次点击费用）是广告客户在过去 30 天内在所选国家/地区购买 Google Ads 中的搜索词所支付的估算价格（每次点击）。您还可以记下 CPC 价格估算，以帮助您评估任何特定关键字的需求。
在不同工具之间比较这些指标可能会产生误导。大多数平台都
提供估算值，因此，为了清楚地了解趋势，比较同一平台的指标非常重要。
影响您广告系列的另一个因素是点击查询与非点击查询。点击搜索是指用户从 SERP（搜索引擎结果页面）点击进入网站。另一方面，非点击搜索是指查询直接在搜索结果页面上得到解答，这意味着用户不必点击进入网站。
这些类型的搜索的结果将显示为点击搜索与未点击搜索的百分比。这可以帮助您将资源分配给最有影响力的关键字。
关键字搜索量和您的 SEO 策略
不同类型的关键词具有不同的搜索量和意图。将具有适当搜索量的关键词作为SEO 策略的一部分也可以帮助您确定与受众最相关的内容。
虽然长尾关键词的搜索量可能较低，但它们也意味着您可能会吸引更多相关流量。为什么？长尾关键词会告诉您更多关于受众搜索意图的信息。当您使用长尾关键词撰写与搜索者意图更相关的特定内容时，您将有更高的机会转化读者。其他好处：
激发兴趣和参与度：竞争较少的关键词可以让你有机会吸引受众的兴趣，尤其是在小众市场或新市场。
商业意图：使用正确的关键词，您可以利用特定的“购买”关键词来吸引准备购买您的产品或服务的用户。
高投资回报率 (ROI)：即使使用量最低的关键字，也可以从关键字中获得高投资回报率。通过为您的策略进行正确的关键字研究，您将能够推动转化以抵消创建内容本身的成本。
内容与受众相关：在文本中使用低流量关键词（如长尾关键词）可使其与理想受众更相关。内容越相关，转化读者的可能性就越高。
在您的策略中包含较低数量的关键字意味着您可能会同时对多种关键字进行排名，从而增加您网站的流量潜力。
您可以在自己的网站上确定强关键词。在我的网站上可以找到一个好关键词的示例。我创建了一篇文章，重点介绍最好的在线课程平台是什么。虽然数量不多，但它与我的域名 (OneHourProfessor.com) 极为相关，具有商业意图，并将合适的人带入我的生态系统。
但是，这是否意味着你应该只针对低流量关键词呢？不完全是。
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您应该瞄准哪些关键字搜索量？
一般来说，搜索量越高越好，因为这意味着更多的潜在搜索会引导人们找到您的内容。只要关键词与您的品牌相关并且有利于排名。
例如，如果您的网站专注于销售 PLR 课程，您可能想要尝试针对该团队进行优化，因为它与您的品牌非常相关，并且在 SERP 中赢得该术语将是有利可图的，即使它不是一个高流量的关键词。
然而，如果您可以对高流量关键字进行排名，那么您可以期待从搜索引擎获得大量网站流量。
但是，高搜索量也意味着该关键词很受欢迎，这意味着对该关键词的排名竞争很激烈。
例如“图形设计软件”一词。每月大约有 19,820 次搜索，但竞争也非常激烈。
在选择正确的目标关键词搜索量时，除了关键词的受欢迎程度之外，还需要考虑其他因素。
Similarweb 的图形设计软件关键词生成器代表关键词量
其他需要考虑的因素：
关键词难度：这是一个方便的指标，可以帮助您一目了然地轻松了解对特定关键词或短语进行排名的难度。
关键词相关性：此指标指的是每个关键词对您网站页面的重要性或相关性。搜索引擎使用关键词相关性作为确定网页内容的手段。
关键词具体性：关键词的具体性也会影响搜索量。例如，像“减肥”这样的宽泛关键词每月有超过 480,000 次搜索，而像“生酮饮食的缺点”这样的更具体的短语只有 1,300 次搜索。
选定位置：缩小搜索位置范围的同时，每个关键词的月搜索次数也会减少。也可能存在区域差异。
利基市场：您的利基市场也会影响关键字研究量。例如，如果您经营一个关于钩针编织的博客，您将找不到具有数百万搜索量的相关关键字，因为您的主要关键字“钩针编织”每月的搜索量仅为 200,000 次左右。
所有这些都表明，从更广泛的角度来看待关键词的数量总是一个好主意——包括搜索趋势、潜在的季节性和历史数据。
因此，问题仍然存在：
最佳目标搜索量范围是多少？
并没有一个单一的数字可供参考，但重要的是要达到微妙的平衡。
太低的话就没人能找到您的内容。
太高的话，您的内容排名将无法超越竞争对手。
换句话说，您选择的关键词数量应该足够高，但竞争程度又不应过于激烈。
您还需要考虑您的网站规模和预算。
例如，如果您运营一个公司网站，并且为内容营销投入了巨额预算，那么您最好花更多的钱来定位竞争激烈的关键词，这样您就能保持品牌的竞争优势。
另一方面，小型企业最好选择参与度和转化率较高的长尾关键词。作为营销人员，我们往
往会忘记 Google 并不是唯一一个拥有关键词搜索量的搜索引擎。
YouTube 是一个可以为长尾关键词和种子关键词带来意外搜索流量的平台。虽然某个关键词在 Google 搜索上的搜索量可能很低，但同一个关键词在 YouTube 上可能呈现上升趋势。
为了占领这个尚未开发的市场，创作者可以利用视频来提高他们的自然搜索可见性以及实现目标搜索。
如何搜索关键词以获取数量指标
为了获得特定关键字的搜索量，您需要使用高质量的关键字研究工具，如 Similarweb、Google Trends、Google 的关键字规划师或 KWFinder。
市场上有一些免费的关键字研究工具和关键字规划师提供搜索量数据，但它们的用途通常有限。
例如，Google 关键字规划师仅显示范围，例如“10,000 到 100,000”。问题在于，这个数字实际上可能是 10,001，但也可能是 99,999。
通过 Similarweb，您可以访问准确且几乎实时的数据。
Similarweb 提供基于用户实际搜索查询和点击的关键字数据，通过对超过一万亿个关键字的分析，您可以制定更有针对性的关键字策略。
如果您已经有了想要了解搜索量的关键字列表，您可以直接将其导入到该工具中，可以单独输入关键字，也可以添加整个列表。您可以看到每个关键字的搜索量。
结论
关键词研究量可以帮助您有效地指导您的策略，以最大限度地利用您的资源并扩大您的品牌影响力。然而，这是一个因企业而异的领域。不要害怕尝试并找出最适合您的方法。
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关键字搜索量常见问题解答
什么是关键字搜索量？
关键词搜索量是指一定时间段内某个关键词的搜索次数。
为什么关键字搜索量很重要？
关键词搜索量很重要，因为它揭示了关键词的搜索趋势，让您可以估算流量潜力、促进您的 PPC 活动并确定内容主题的优先级。
我应该使用高流量的关键词吗？
一般来说，高流量关键词会为您的内容带来更多潜在客户，尤其是当您的关键词排名较高时。然而，高流量关键词也很受欢迎，这意味着在搜索引擎上对它们的排名竞争非常激烈。在选择正确的目标关键词时，还需要考虑其他几个因素，例如关键词难度。
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作者：Maayan Zohar Basteker
Similarweb 高级 SEO 专家
Maayan 拥有 5 年以上的 SEO 经验，擅长复杂研究、战略和技术审计。她之前曾在以色列一家顶级数字营销机构工作。
