通过建立信誉来开始您的 SEO 职业生涯：第 71 集摘要
Rich Tatum 和我们一起谈论对您的职业生涯非常重要的事情……您的声誉！
在本集中，我们将介绍：
如何在 SEO 领域建立持续的信誉
如何利用 SEO 信誉来促进你的职业生涯
专家或通才如何影响您在 SEO 社区中的声誉
此外，我们还将深入探讨 Google 在 2020 年 5 月核
心更新期间可能寻找的内容。没错……核心更新中的网站级模式！
特色：
莫迪·奥伯斯坦 （主持人）
萨皮尔·卡拉贝罗 （联合主持人）
里奇·塔图姆 （特邀嘉宾）
资源：
想要你的内容成功吗？让它与合适的受众产生共鸣（不，不是那个）Rich 的 Flickr 个人资料 Rich 的 Instagram 帐户
消息：
Google 将优先考虑 COVID-19 Google 帖子
Google 正在测试路边取货标签
将您的列表标记为“暂时关闭”会产生副作用
Google 购物添加了 Paypal 集成在
Twitter
上关注播客
2020 年 5 月核心更新中的站点级别模式 [00:10:03 – 00:24:10]
Mordy 花了几天时间深入研究 2020 年 5 月核心更新，试图找到站点级模式。作为介绍，这适用于任何更新，没有一个明确的模式可以定义整个 2020 年 5 月核心更新。同时，这是 Mordy 对这些模式的最佳评估。
让我们从精简版开始：
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您的主要内容应显示 WEB3：去中心化网络的未来及其影响 在首屏上方。不要用一排排的方框将主要信息内容推到下方，从而压低其他页面、产品、类别等。
不要将主要信息内容和准信息内容推到折叠线以下，以便您的会员链接对您的受众而言比主要内容更明显。
我们不会深入讨论 Mordy 是如何得出这一结论的，因此请查看文章以了解完整研究。从方法论的角度来看，它并不总是关于最大的赢家和输家以及他们之间的共同点。Mordy 在这里所做的是查看 Google 正在交换哪些页面。
Mordy 看到的是，那些在首屏上方显示多组方框的页面经常被直接进入内容的页面所取代。一个例子是，一个讨论最佳信用卡的页面，它没有直接进入内容，而是显示多行方框，每个方框对应一种信用卡（旅行卡、学生卡等）。这些方框是链接，会将您发送到特定信用卡类型的页面……而这就是您在首屏上方看到的全部内容。新
页面没有这样做，它们直接进入内容本身。
Mordy 发现的另一个例子是，提供 TG 编号 联盟列表的页面在列表上方没有主要内容。列表会列出每笔贷款/银行/等，显示一些信息，并附上银行徽标的精美图片，并有一个 CTA，以通过联盟链接在该银行开立账户。将列表下移并首先更深入地讨论最佳银行或信用的网站在更新期间表现更好。同样，与上述情况一样，他们的主要信息内容首先出现。
想想看。查询最佳信用卡是一个信息查询。从商业意图开始试图让人们点击您的联盟链接是否有意义？不。但对于需要联盟收入的网站来说，这很难。其中一些页面实际上有很棒的内容，但所有这些都在页面下方推广联盟的列表下。
Mordy 认为，如果你的联属链接下有好的内容，谷歌就会说：1）这不符合用户意图。2）如果你把你的收入置于用户的实际利益之前，你有多可靠？
最后一点，这有点轶事，在配送页面（而不仅仅是在主页）上显示 COVID-19 消息的商业网站比没有显示 COVID-19 消息的网站表现更好。同样，这并不是通过查看大量网站得出的结论，但考虑到我们知道 Google 为中小企业提供在 Google 我的商家列表和本地服务广告等内容中提供非常详细的 COVID-19 信息的功能，这是有道理的。
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如何建立你的 SEO 信誉：与 Rich Tatum 的对话 [00:24:10 – 01:08:35]
Mordy：欢迎参加另一场 In Search SEO 播客访谈。今天我们邀请了一位播客、一位 SEO 和一位教育爱好者。他目前是 Rasmus 的技术 SEO 经理。欢迎 Rich Tatum。
欢迎！
除了您的技术 SEO 能力之外，我还发现您还是一位热心的摄影师。
Rich：我一直是个狂热的摄影师，尤其是高中时期，这也是我人生的一部分。我上高中一年级的时候，有一些艺术背景，我想选修一门艺术课，但我在一个功能失调的酗酒家庭长大，你很早就知道有些事情是不能去争取的。我想选修这门艺术课，但必须征得父母的同意。所以我带着一张小小的选修卡回家，我妈妈看了看，说：“艺术？画画赚不到钱。”所以我决定不去争取，高中前三年我没有选修任何课程。
到了高三，我 18 岁了，除了一门必修课外，我已经修完了所有必修课，他们说我每天必须上课至少三四个小时，所以我需要选修一些课。我说我不能选修课，因为我父母不同意。他们说你 18 岁了，是成年人了。选修课随你便。所以我报名参加了合唱团，也就是娱乐俱乐部。我选了钢琴 1、吉他 1、艺术 1、西班牙语和戏剧。那是我艺术的一年。
然后我的绘画老师来找我，她说：“我真的很
喜欢你的摄影作品。我能看看你的其他照片吗？”我说：“我不拍其他照片。我没有相机。”他说：“如果我可以从学校借给你一台相机，你愿意报名参加我的摄影课吗？”我说当然可以。免费相机。我最终每天花三个小时做摄影。我的摄影课、自由时间以及午餐时间每天都在暗房里。我读了所有我能读到的关于摄影的书，最后我在她的高级班上完成了高级作业。他们仅凭那一年作品的实力就为我提供了艺术方面的录取通知书。我非常没有安全感，甚至拒绝了，因为我不想受到关注。但这改变了我的生活，因为在那一年之前，我不认为自己有艺术天赋或创造力，但在那之后，我对自己以不同的方式看待世界、捕捉世界以及帮助他人看到我所看到的东西的能力更加有信心。我在 Twitter 个人简介中写道，我善于发现被忽视的细节，而这正是我摄影的一部分。我寻找图案、纹理、视角和人们没有注意到的东西，并努力去注意到它们。
M：有没有什么地方可以让人们看看你所做的事情？
R：Flickr 和 Instagram。我在 Instagram 上也叫 Rich Tatum，而且只要有机会，我就会尝试在 Twitter 上发帖。
M：太棒了。你应该在 Twitter 上关注 Rich，因为还有其他原因，我们稍后再谈。
我必须问你这个问题。这很有趣，因为你有艺术背景，然后
你进入技术 SEO 领域。有点像左右脑在运作。
R：嗯，你自己应该对此有所了解。你接受过教育，然后进入内容营销、写作和编辑行业，现在是一家 SEO 软件公司的首席营销官。
生活总是直角转弯。我上了圣经学院，然后又去了神学院，拿到了半个硕士学位，因为我的本意是从事教会事工，但我必须有一份工作。当我上研究生院时，我想我会去这个地方工作，那是我所在教派的总部，也与神学院有关。我想如果我在那里找到工作，他们会补贴我的教育。我从来没有真正读过细则，上面说你必须全职工作，而当你全职工作时，你无法在业余时间获得硕士学位。这非常困难，然后在那段时间里，我遇到了后来成为我妻子的那个女人，你不能在全职工作的同时获得硕士学位并追求一个女人。
M：不要在家里尝试这个。
R：不，这不明智。我还在做其他课外的事情，这些事情占用了我的时间。所以我放弃了，但我有一份工作。后来我发现我对互联网很感兴趣。自 90 年代中期以来，我一直在网上发布内容。事情的经过是这样的，我在办公室企业环境中的第一份工作是文字处理，我一边听人们喋喋不休地说上好几页，一边把他们的话抄录下来，但我打字非常熟练。然后我非常擅长使用 Windows 版 Word。然后我非常擅长编写宏和做一些事情来提高效率。大厅对面有一个职位空缺，在服务台做技术支持，这意味着加薪，而不必听人们喋喋不休地谈论纳税申报单和抄录愚蠢的东西。所以我申请了，他们抓住机会雇用了我，他们真的很喜欢我，并把我调到桌面支持部门。现在，当我从事桌面支持工作时，我开始注意到一些事情。我一直在网上做 BBS（公告板系统），并开始参与当地一个基于 Telnet 的互联网用户组，在那个时候，你可以做一些肮脏的事情，比如用手指指点别人，然后 ping 他们。这相当于 Facebook 上的戳戳。
M：是的，我认为你可能必须对此进行限定，因为它可以意味着很多不同的事情。
R：是的，Fingering 是一种协议，你可以通过它查
看某人的状态，它都是基于文本的链接，而 Gopher 就是其中的代表。所以我在业余时间做这件事，做桌面支持，我注意到所有这些调制解调器都悄悄地进入了我们的业务。人们把家里的调制解调器带进来，在办公室拨号接入 AOL、Compuserve 和 Prodigy，这让我们的技术人员抓狂不已，因为他们下载的 True Type 字体感染了病毒。所以我开始记录。我问他们，“你们为什么需要调制解调器？你们为什么需要互联网？”几乎所有人都有工作相关的理由来解释他们从家里带调制解调器的原因。他们必须进行研究。我记录了这份与工作相关的理由清单，在收到大约三页的说明后，人们告诉我他们为什么需要在桌面上访问互联网，我去找首席信息官，我说，“听着，我知道这是一个日益严重的问题，我们必须解决这个问题。我们有一个商业案例，让企业上网，并引入 T-One 来通过网络提供访问权限。”
很快，我什么也没听到。大约三到六个月后，首席信息官回来找我，他说：“嘿，我们决定建立一个网站。行政办公室已经确定我们需要一个在线形象。”他们就是这么说的。他们不知道那是什么意思。他们不知道那是什么。他已经取了一个两个字母的域名，他们需要有人负责，他说我是他认识的公司里唯一对此感兴趣的人。所以我成了所有数字内容的网站管理员，做通讯，做网页，用记事本的手工锻造手工制作 HTML，尽我所能去了解这一切。我有旧的引言和互动，这些东西是我很久以前为 Marketingsherpa 做出的贡献，它们为我铺平了道路。从那时起，我就一直以不同的身份与网络开发人员和内容发布者在线合作。我不是技术人员，我不是技术人员。我不是数据库专家，也不是程序员。我只是知道如何利用技术、传播信息、发布内容和建立社区的人。
M：嗯，这确实表明你应该在 Twitter 上关注 Rich 的原因之一，因为当你在 Twitter 上聊天时，你会为任何对话增加一定程度的实质内容，我发现这种对话不仅完全独特，而且在世界上绝对罕见，这种对话会一遍又一遍地重复同样的观点。这一切都符合我们将要讨论的如何在 SEO 中建立信誉。
R：我真的很荣幸。我很高兴你这么说。我真的很感激。我会努力的。我努力讲道理。我努力平易近人。我努力做到通情达理。
我提到了我的童年和不正常的家庭。这可能要追溯到一个不正常的酗酒家庭，我的父母会争吵，我必须找到一种方式来找到一个共同点才能生存下来。这种生存机制意味着我经常观察争论的双方，看到我同意双方观点的东西，然后我会试着弥补分歧，或者做出一个观察来澄清或整合对立的观点。现在这只是我 DNA 的一部分。
M：这很有意思，因为我的背景和我差不多，都经历过一场激烈的离婚战争。小时候夹在中间，不知道谁对谁错。我当时五岁。你能看到双方。你不得不承认双方的观点，并激怒另一方。我在推特上也会做同样的事情，就像有一种平衡，我能看到双方的观点，我理解每个人的观点。
让我们再回到 SEO 话题上。我想知道，您能够左右争
论双方并充当和事佬的能力如何为您在 SEO 行业赢得信誉？
R：我不知道这是否有助于我的可信度。我怀疑有时这会让人们怀疑我到底在说什么，因为我可能在说两面话。我曾在 Twitter 上与人争论过，不知道我会被屏蔽还是应该屏蔽别人，因为我们之间实在是太矛盾了。这可能有助于我的可信度，因为为了提供那种平衡和那种和平的观点，你必须研究双方的观点。你必须了解人们真正想要表达的观点是什么，如果有证据支持这一点，如果你不试着去理解这一点，你就无法表达这些观点。但当你最终站出来，说你看到了 A 方和 B 方，但这是 C 点时，你就建立了一些可信度，因为显然你已经做好了功课。所以也许这是这个过程的一部分。
加入 Twitter 上的 SEO 社区很有意思，因为每个在线社区都可以在自身周围形成某种过滤泡沫。直到大约两年前，我才真正涉足在线 SEO 领域。我开始有意参与其中，观察它，并记录下那些人是谁，参与者是谁。有趣的是，因为我从事摄影工作，所以我关注了在线摄影师、数据可视化专家、许多作者和作家，因为我做过一些这样的工作。我参与过神学、上帝博客和福音派圈子，所以我关注了其中一些在线圈子。
关于 SEO 的有趣之处在于，它总是存在争议。总是有人说“视情况而定”。由于 Google 和 Bing 是黑匣子，因此总是有很多猜测。所有不同的搜索引擎，无论是 Facebook 还是 Twitter，都是黑匣子。总是有人发表声明，说明情况，然后其他人过来说：“但据传闻，我经历过这种情况……”，其他人过来说：“好吧，我们已经进行了研究，并提取了 300 万个网站，所以请在我们的工具中查看我们的网站并注册终身订阅。”所有这些都是来来回回的。有些是情绪化的。有些是出于个性的考虑。去年，整个慕尼黑啤酒节事件就爆发了。有时会发生这种情况，我尽量远离大多数这样的事情。但总会有事情发生。
摄影界没有太多争论。作家之间也没有太多关于流派的争论。这是一个定义明确的领域。只有作家提供建议和观点。基督徒在神学方面有很多争论，这就是为什么我不真正参与那个团体，因为你的情感能量是有限的，所以你必须保存它。但 SEO 领域很有趣，因为虽然有这么多争论、观点和辩论，但也有数据。人们用数据分享他们的经验。这是定量的。这是客观的。看到它如何发展很有趣。
M：你说你两年前就参与了这件事。是什
么让你决定加入 SEO 社区或建立自己的 SEO 街头信誉？为什么这是值得的？
R：这是一个生存的转折点。就像我说的，我从 90 年代中期就开始在网上工作了。25 年来，我一直在发布内容，与发布内容的团队合作，或者在网上营销或做公关，在网上建立社区，但我从未认为自己是任何类型的专家，因为我是一个多面手，担任多个角色，做很多不同的事情。我从事平面设计、播客、音频编辑、视频编辑、营销、公关、社交媒体管理等工作。我担任过很多不同的角色。作为一名多面手，我一直觉得我为我工作过的任何公司带来了很多价值，至少我是这么认为的。
几年前，我曾在一家公司工作，后来这家公司被一家大得多的公司收购了。我们的团队从 10 人扩大到 300 人，突然间，我不再引人注目了。在会议中，我不再是平等的对话贡献者。我是一名远程工作者，我在家里的地下室工作，我们团队的所有成员都是远程的，但新公司的所有团队都不是远程的。他们都在总部工作过。我以为我只是电子表格上又一个带有大美元符号的项目，会计会走到我面前问：“这个里奇·塔图姆是谁？我不认识他，他最近为我们做了什么？他只是一份丰厚的薪水支票。我们不认识他，所以我们把他开除吧。”我不希望这种情况发生，我知道如果他们知道你是谁，知道你带来了什么价值，这种情况就不太可能发生。
所以当那次收购发生时，正值 2018 年圣诞节，我认为我不是专家，公司会聘请专家。如果我失业了，我不想成为那个曾经做网站、现在在剧院接待客人的人。我需要找个落脚点，但我的专长是什么？所以我又进行了一轮自我反省，想弄清楚我到底在做什么。我能说我擅长什么吗？我不是程序员。我不能一夜之间学会编程。当我反思时，我意识到 SEO 行业可能是最好的利基市场，也是最适合我的，因为它是一个令人惊讶的大帐篷。很多人进入 SEO 行业的背景非常奇怪。我的意思是，你有曾经是滑雪板教练的布列塔尼·穆勒。你还有些人是马戏团演员。
M：我曾经和卡斯·唐顿交谈过，她是一位微生物学家。
R：玛丽·海恩斯是一名兽医。那是个巨大的帐篷。那么，像我这样受过教会事工和布道训练的人，有没有地方做 SEO？嗯，有。
M：说教对于 SEO 来说非常完美。
R：如果兽医可以做到，马戏团演员可以做到，滑雪教练可以做到，为什么我做不到？
所以帐篷很大，也是一个可以发挥你不同技能的广阔领域。所以如果你是 SEO 领域的通才，你实际上有一个优势，因为你可以把编辑、文案或文字编辑作为 SEO 因素带到讨论中。你可以带来优化页面速度和网络服务器的技术专长。你可以引入大数据分析和数据可视化来讲述故事、构建仪表板，并帮助高管和决策者了解正在发生的事情。我职业生涯的每个应用方面都可以在 SEO 中得到利用，为我正在做的事情增加价值。
我意识到 SEO 可能是我需要的职业。但后来我想，我没有这方面的经验。我从来没有 SEO 的头衔，无论是技术上的还是其他方面的。我该怎么办？好吧，我只是觉得最好的起点是开始在线互动，开始围绕它进行对话并获得认可。我采用了我在公关部门学到的一个技巧，那就是建立一个精心策划的 Twitter 列表，列出我想引起注意和被注意的有影响力的人，并与他们建立对话和对话，因为这并不是说有影响力的人会给我一份工作，而是因为如果我与他们建立了关系，如果我得到了某种认可和对话，那么这对我对组织的感知价值就会产生转移效应。如果我与从事 SEO 的高层人士和该领域的思想领袖进行对话，那么我就不只是一个坐在那里说自己从事 SEO 的笨蛋，我正在与那些想法和实现这些事情的人互动。所以这增加了我的价值。
M： 这种访问非常重要。
R：是的。我曾经被问到一些我不知道如何找到答案的问题，因为我可以通过私信向人们询问，他们也很乐意这样做，因为他们知道我是谁，并且欣赏我的互动，而且他们不只关心我自己。
这就是第一步。利用我从 PR 中学到的技巧，建立一个思想领袖的精选列表，实际上我最终建立了三个列表。一个列表是精英，我真正想密切关注的人，尽可能多地与他们交谈，并关注他们对行业发展的看法，因为他们是思想领袖。这就是 1% 规则。1% 规则是一句古老的格言。在任何在线社区中，9-10% 的人可能会编辑和围绕内容进行互动，但只有 1% 的人会创造内容。那么 SEO 社区中的 1% 人是谁？他们在关注什么？这就是我需要关注的地方。所以这是我的一个列表。然后另一个列表是我在 Twitter 上遇到的每个人，他们的简历中有 SEO，他们发布有关 SEO 的推文，他们以 SEO 为生。如果我找到他们，并且看起来他们的 Twitter 提要与营销或 SEO 有关，我会将他们添加到我的 SEO 专家列表中，我会监控它并查看那里的情况。然后我当然有了 SEO 品牌，比如 Rank Ranger。
M：谢谢你的推荐。
R：所以我会将 Rank Ranger 添加到专家和品牌列表中，然后我只需进入 Twitter 并关注列表即可。我不必关注列表中的人。我只关注少数人，因为那些是我希望看到出现在我的推送中的推文。那些是我想收到通知的推文。但是当我想坐下来有意了解 SEO 的最新消息时，我会打开 TweetDeck，查看列表，然后排除转发（因为那只是很多噪音），我只查看人们发的推文。
只有极少数人每次发推文时，Twitter 都会通知我。这些人经常参与各种不同的讨论，而我热爱讨论。我希望参与讨论，因为这样才能发现真正有趣的东西，才能发现你在其他场合无法遇到的观点。
如果我只是查看人们发布他们发现的博客文章或 Rusty Brick 最新搜索引擎对最新博客的汇总，那么我只会看到发布内容。我看不到互动。我看不到社区。我看不到参与度。我希望看到人们说：“嘿，我看到了这个错误，还有其他人看到过吗？”或者“有人在搜索结果中注意到这个吗？”或者“今天 Google Search Console 怎么样？”或者“有人看到 Bing 刚刚发生了什么吗？他们刚刚将这个东西添加到他们的网络工具中。”这些都是您不一定能在发布内容中看到的内容，但这就是我拥有 RSS 订阅阅读器的原因。
这就是我最初做的事情。我认为这是正确的策略和方法。我从 2018 年开始这样做。结果是，2018 年，我所在的公司的领导层基本上说：“你是我们的顶级 SEO 专家。”他们这样做的原因是，每次我上 Twitter 时，我都会发现一些我们的团队需要立即了解的内容，所以我会转到我们的 Slack 频道并分享它。我可能会添加一两条评论，说明我为什么要分享它，为什么它很重要，或者它的背景让我们关注这件事。仅仅通过分享它，我就成为了他们心中的 1%。我成为他们在 SEO 方面的思想领袖，并不是因为我突然成了专家，而是因为我在关注。我在做他们做不到的事情。
M：顺便说一句，我很喜欢这一点。我喜欢你利用你的人际交往和对 SEO 世界正在发生的事情的了解来发展你的个人事业。这真是太棒了。
R：是的，我会分享。我不会只是囤积和独享。
M：我不会评判你。我可能会称赞你这样做。如果你在犹豫是否要分享某件事，你会分享它，如果它能让你看起来更有权威，还是你是一个纯粹主义者？
R：当我听到某件事时，我会考虑我的个人品牌吗？我会通过我的品牌过滤器来判断这件事是否值得分享吗？
M：是的。来吧。你可以承认。
R：我分享让我兴奋的事情。我分享我感兴趣的事情。这最终会反映出一个品牌吗？是的，你所做的一切都反映了你是谁。就像丹·平克说的。我们都是推销员，我们都必须说服别人。归根结底，如果你要说服和推销别人，你必须有自己的出路，如果你始终如一、诚实守信，那么你的品牌就会浮出水面。那么，我有意打造我的品牌吗？嗯，有时我觉得我可能需要缩短我的个人简介，更新我的个人简介，或者在我的个人简介中添加一些能反映我正在做的事情的内容。这是一个品牌决定。在各个平台上保持我的头像一致，这样人们就能认出我，知道我是谁，这是一个品牌决定。但说到我分享的内容，不，我不会花时间去想今天有什么符合品牌的东西并分享它。我会分享一些东西，比如我孩子的照片。也许这符合品牌定位，但我也会分享我说过、做过的蠢事或犯过的错误，也许这不符合品牌定位。
M：你是一个能够从两方面看待问题的人，而且你非常注重与社区的互动。你最终会陷入困境，事情的发展并不像你想象的那样。我们是怎么走到这一步的？
R：犹太泡菜或莳萝。
M：我是犹太人，所以喜欢吃犹太腌菜。
R：我想我还没有陷入困境。
M：那很好。
R：我很快就会承认自己的错误。如果我清楚地意识到自己的错误，我就会承认。昨天，我的一位 Twitter 朋友发布了一张他制作的图片，这是他向该领域另一位 SEO 影响者道歉的书面道歉，他这样做让他很伤心，但他还是这么做了，我转发了这条推文，他说：“你转发这条推文真是该死！”我很欣赏这一点，如果我欣赏别人的这种行为，那么我希望自己也能有这种行为。所以我还没有看到自己陷入困境，但如果我陷入困境，哦，天哪，我会尽快道歉，并尝试回溯并从中吸取教训。对我来说，处理它的唯一方法不是删除推文，而是道歉，并表明你已经学会了成长和前进。现在，删除推文可能是一个很好的职业生涯举措，隐藏证据……
M：反正它就在那儿，就把它留在那里吧。
R：是的。掩盖事实才是让罪行凸显的原因。也许我只是对自己卷入的争吵和我避开的事情非常谨慎。我参与了一些关于啤酒节的讨论，有人开了个关于老爸的玩笑，提到了纳粹，我参与了讨论，并仔细思考了一番。我觉得我有话要说。我有一个问题想问，但我不想卷入一个非常情绪化、不是我要讲的故事的话题。但我还是问了这个问题，得到的回答非常客气。回答是：“不，我不是故意的。你问的不是我想要表达的”，这让我明白了。我很高兴，因为我觉得这是一个需要问的问题，但这是一个非常困难的情况，有很多情绪。这不是一个品牌决定。我有一个我认为非常重要的问题，因为它关系到参与讨论的人的福祉。这个问题的答案具有深远的影响，对职业生涯和专业都有影响。所以我问了这个问题，我很高兴我这么做了。但如果结果适得其反，我可能会后悔问了这个问题，但我很高兴没有。
M：嗯，我很高兴你没有适得其反。另外，我认为人们并没有真正意识到你对自己和自己处境的认识。就我个人而言，我有一种狂野的幽默感，但这并不意味着我能写出 280 个字符，因为你可能会完全误解我的话。我口头上说的话，你完全能理解我在说什么，因为你会知道你在推特上可能听不到的语气，我必须非常清楚我在说什么以及我是怎么说的。这并不意味着我在试图打造 Mordy 品牌。这只是意味着我不想成为一个混蛋，我需要意识到这一点。
R：是的，你只需要从诚实的角度行事，始终如一、全面，而不是虚伪。
M：从反面来说，这确实可以打造个人品牌。如果你想要有信誉，你需要在网上互动时保持稳定。这和其他任何事情一样。稳定才能产生信誉。
R：就像每个妈妈总是告诉孩子的那样：你撒的谎越少，你需要记住的就越少。这种品牌建设策略实际上是一种撒谎。它向世界展示一个人造的面孔，目的是销售某样东西、利用某样东西或阻止某样东西。然后你必须不断记住我今天在为哪个旋转的盘子增加动力。如果你只是出于诚信、始终如一、充满热情地行事，你就不必担心所有这些。
M：在我们开始我们的小小趣味环节之前，我想问一下，您是否必须将其分解成最简单、最精炼的部分，即建立进入 SEO 社区的信誉。再次将其分解成建立信誉、进入社区的途径。那是什么？您如何建立信誉？您如何获得访问权限？您如何建立权威？您如何建立信誉？
R：我有四个词要告诉你。第一个是倾听。不倾听，就没有可
信度。如果你不倾听，没有人会相信你，因为你无法回答摆在桌面上的问题。这是起点。
另外三个词与 SEO 有关，分别是 EAT、专业知识、权威性和信任。所有这些都可以追溯到亚里士多德的著作。在《修辞艺术》中，要说服别人，必须具备三个主要要素，即逻辑、情感和精神，而这些都包含在 EAT 中。逻辑是内容，情感是诉诸情感，精神是直接回答为什么要听我说话的问题。这与诚信和始终如一息息相关，也与专业能力和资格以及证书有关。我认为，如果人们感觉到你是诚实地来到谈判桌前，你就可以参与讨论。即使你坦白自己是个白痴，没有得到充分的信息，这种诚实仍然会让你在有问题时有发言权。
优化或拒绝
M：如果必须二选一的话，你会分享一些关于 SEO 的不成熟想法吗？或者在与搜索社区互动时表现得像个混蛋吗？
R：我会整天宣传那些不成熟的想法，因为这样我就有机会学习，因为像你和 Bill Slawski 这样的人会首先在 Twitter 上说：“嗯，实际上，你需要知道的是这个……”，这将提高我的知识水平。归根结底，如果我不成熟、不专心，只要我坚持我学习的方法，我就会变得更好，明年就不会一样了。但如果我是个混蛋，那就更像是一种无法改变的慢性永久疾病。
M：谢谢，Rich。非常感谢你能来。
R：我很感谢这次采访。这很有趣。
SEO 新闻 [01:09:47 – 01:13:37]
Google 将优先处理 COVID-19 Google 帖子：请注意，如果您使用 COVID-19 Google 帖子，Google 可能会优先处理该帖子，但会牺牲您的正常帖子。
Google 测试路边取货标签：这是官方消息。Google 正在测试显示企业是否在产品轮播中提供路边取货服务。
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Google Shopping 添加 Paypal 集成：Google Shopping 现在允许 PayPal 集成，这将加快新产品加入 Google 资产的速度。
请于下周二收听 《The In Search SEO Podcast》的新一期。
