想要成倍地增加您的搜索流量吗？
搜索引擎优化 ( SEO ) 就是一场持久战。获得结果可能需要时间（并且需要关键字研究工具）。但除此之外，一些核心元素经常被忽视，您可以利用它们来获得优势。
在本文中，我将集中讨论我最喜欢的主题，品牌 SERP，以及另外三个 SEO 重点领域，这些领域可以帮助您吸引更多的自然流量和品牌知名度。
SEO重点领域可以帮助您吸引更多自然流量和品牌知名度
1. 品牌关键词：不要忽视显而易见的东西
您是否针对品牌关键词进行了优化？您知道当人们搜索您的品牌词时会出现什么吗？这些听起来像是显而易见的问题，但品牌往往会忘记这项重要的工作。
当搜索查询中包含品牌名称时，搜索者正在考虑某个企业，或者他们可能已经是客户。
他们是你最有价值的受众，因为他们已经熟悉你了。
贵公司的品牌关键词排名比非品牌关键词排名的提升幅度要小，因为非品牌关键词的竞争非常激烈。
Google 希望从最高权威机构为搜索者提供他们想要的信息。您是自己品牌的权威。但这并不意味着不存在任何竞争。
在下图中，您可以看到，在过去三个月中，Zara 在全球品牌词“zara”的流量份额中占据主导地位。
不过， us.shein.com和buyma.com等其他网站确实出现在自然搜索列表中。较小的网站和竞争对手可以策略性地瞄准品牌关键词来赢得更多的受众，因此跟踪品牌关键词的市场份额至关重要。
“zara” 搜索词的主要竞争网站
另一方面，对于品牌词“beyond meat”，该公司仅拥有约 51.58% 的流量份额。
有机搜索竞争对手包括en.wikipedia.org、fooll.com、finance.yahoo.com和msn.com。竞争对手主要是新闻和投资网站，访问者可能会从中了解公司及其股票。
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“超越肉类”搜索词的主要竞争网站
这只是其他两种情 Digital Export Bonus Plus 2024：立即为您的业务使用！ 况中的两种，表明您不一定能在自己的品牌关键词中排名第一。如果其他权威网站涵盖您的品牌，则它们的排名可能会更高。您需要监控品牌关键词，并使用最佳实践不断对其进行优化。
要对这些术语进行排名，您的 TG 编号 内容需要：
为搜索者创建最佳内容。
确保其相关、有用且有价值。
以适当的格式呈现，即文本、视频或图像
确保它针对移动设备和台式机进行了优化。
请记住：完全匹配的品牌名称是最重要的品牌术语，也是开始研究品牌术语的最佳位置。对于那些浏览的人，我再说一遍：始终从完全匹配的品牌名称开始。
为什么？
搜索与您完全匹配的品牌名称的受众通常是对您
的业务最重要的人：这些受众通常有兴趣了解您的业务或成为客户，或者他们已经是客户了。
您的品牌 SERP 或当有人搜索完全匹配的品牌词时出现的结果页面可以告诉您很多有关您的SEO 策略的立场。密切监控品牌 SERP 很重要，因为它显示：
您的品牌在网上的形象如何。品牌 SERP 揭示了用户在搜索确切品牌名称时看到您品牌的方式。这也可以告诉您 Google 对您的品牌的了解。
您的数字内容策略的结果。如果您当前的品牌信息、品牌声音和最佳内容未出现在品牌 SERP 上，那么是时候更新内容了。
最重要的是，品牌 SERP 是向受众展示您品牌的重要方式。它是您的“Google 名片”。
在 Google 上搜索您的品牌名片，以获取品牌 SERP
2. 除了蓝色链接，丰富的元素也很重要
蓝色链接是 Google 显示的传统结果 – 蓝色文本标题和描述。如下所示：
kalicube 蓝色链接
传统上，SEO 注重蓝色链接。这是可以理解的，因为直到几年前，Google 的 SERP 上通常只显示 10 个蓝色链接的简单列表。
如今，传统的 10 个蓝色链接已成例外。Similarweb 数据显示，在美国，只有 40% 的非品牌搜索查询会返回仅包含蓝色链接的结果。对于包含品牌名称的搜索查询，该数字为 27.5%。
根据 Kalicube 的数据，对于美国完全匹配的品牌 SERP，该数字为 15%。
kalikube 品牌 serp 数据
我们所说的丰富元素是什么意思？
任何非蓝色链接的内容：视频框、Twitter 框、图像框、知识面板、Google 我的商家面板、人们还询问、精选片段、查看有关的结果，而且列表还在不断增长。
请记住，品牌 SERP 是一种特殊情况。Google 会显示它认为与搜索查询最密切相关的内容，目的是与特定品牌互动。根据 Kalicube 的数据，85% 的时间包含至少一个丰富的元素：一段
不仅仅是简单的标题、描述和蓝色链接的内容。
在品牌 SERP 中，平均有 8 个蓝色链接，这看起来很多，但如果你考虑到有 3 个丰富的元素，就会发现并非如此。
想想你的眼球是如何被 SERP 上的内容吸引的，这些内容打破了蓝色链接的单调性，更具视觉吸引力：图像、视频框、Twitter 框和知识面板。
它们并不是 Google 一时兴起添加的有趣附加功能：SERP 上的三个丰富元素往往会吸引用户的注意力。丰富元素在 SERP 上越来越常见，吸引了越来越多的注意力，吸引了越来越多的点击。
在创建内容时考虑这些丰富的元素，将为在 Google SERP 上对品牌和非品牌术语进行排名提供绝佳机会。
原因如下：
Google 正在积极寻求推广此内容
许多品牌、营销人员和 SEO 都非常关注蓝色链接，因此SERP 功能的竞争不那么激烈，更容易获胜。
但不要将所有注意力都转移到视频、图片和 Twitter 上！您为蓝色链接创建的内容还可以提供许多丰富的元素，例如精选摘要、知识面板，尤其是人们还会问。事实上，人们还会问在品牌和非品牌术语的搜索结果中出现的几率超过 40% 。
请记住，您的书面内容的格式应该考虑到这些因素进行优化，因为 SERP 的这些方
面由不同的算法驱动，并且Google 使用不同的标准来判断您的书面内容的相关性。
品牌搜索——您的试验场
品牌搜索和品牌 SERP 是测试新“超越蓝色链接”策略并评估其有效性的绝佳场所。这些是相对受控的环境，这意味着您不需要链接、超快的网页，甚至不需要最好的用户体验即可进行排名。
如果你的内容质量高，那么你就是权威，你应该在蓝色链接中排名靠前。你只需要能够触发这些丰富元素的优质内容，所以这是一个很好的受控试验场。
例如，如果您制作了一系列视频，目的是在品牌搜索中排名，而这些视频没有触发视频框（或更糟的是，它们出现的页面没有排名，即使在蓝色链接中也是如此），那么您的视频就失去了目标，无法吸引观众。这是测试您的视频策略的绝佳机会，然后再将其扩展到非品牌术语。
3. 第三方网站的力量
在 SEO 中，许多营销人员和品牌往往只关注自己网站上内容的排名。这种方法忽略了内容在第三方网站（如 YouTube、Twitter、销售网点、媒体网站和合作伙伴网站）上的表现。
Similarweb twitter 在品牌 SERP 中
在第三方网站上发布内容是您的数字营销策略甚至是 SEO 策略的必要组成部分。如果您想扩大受众群体并给 Google 留下深刻印象，您的网站就不能孤立存在，两者都希望在多个地方看到您，以了解您做什么和您提供什么。
超越自己的网站，在品牌的全球数字生态系统背景下思考内容，这非常有意义。这是建立可持续的长期数字战略的唯一方法。
即使从短期到中期来看，其优势也包括：
提供在更多地方与观众互动的机会——在第三方网站上展示可以让您更轻松地与顶级潜在客户建立关系。
自然地将您的受众引导至漏斗下方 -此内容提供多个接触点并自然地吸引您的受众。
增加在 Google 上的可见性– 此租用内容可帮助您在品牌和非品牌术语、蓝色链接和丰富元素方面获得更高的排名。例如，我在 Search Engine Journal 上发表的客座文章针对多个搜索词进行了排名，并在受众心中带来了可见性和权威性。您在 YouTube 上的视频可能在 Google 的 SERP 中排名靠前，但如果您没有跟踪它，您可能不知道这一点。
将这些策略结合起来
如果您考虑 Google 试图通过您的品牌 SERP 实现什么目标，那么很明显，它是您整个数字生态系统的绝佳窗口。Google 旨在在您的品牌 SERP 上展示您的品牌概览，这对您的受众有帮助且有价值。
这使其成为您判断 SEO、内容和整体营销策略是否成功或哪些方面需要改进的绝佳方式。如果您想从全局角度改进所有这些，这也是一个不错的起点。
打开隐身窗口（获得中性结果）并立即查看您的品牌 SERP。
你看到了什么？
您期望看到什么？
你想看什么？
Beyond Meat 谷歌搜索品牌 SERP
现在看一下第二页到第五页并问自己同样的问题。
您的品牌 SERP（包括第二页至第五页）应该以平衡的方式反映您的数字营销策略。如果没有（而且几乎肯定不会），那么您可以开始着手改进策略中那些不理想、代表性不足或缺失的方面。
例子：
如果您正在投资视频，但却看不到视频
（或看到了错误的视频），那么您需要重新考虑您的策略。
如果您的 Twitter 帐户处于活跃状态，但是您没有 Twitter 框（或者更糟的是，Twitter 甚至没有在蓝色链接中排名），那么您就没有吸引您的受众，您的方法需要重新考虑。
如果您正在积极寻找特定平台上的评论，但它们的排名却被其他平台所超越，那么您可能关注错了地方。
如果您从上到下阅读品牌 SERP 第一页上的文字，并且它没有投射出您在网站和其他平台上精心制作的品牌信息，那么请问问自己您的信息是否一致，并查看您如何以及在何处推动该信息。
列表可以列很多。乍一看，品牌 SERP 看起来易于理解且易于管理。最终，品牌 SERP 为您提供了一个了解整体数字战略影响的窗口。
最后的想法
如果精确执行，上述策略自然会将您的目标受众吸引到漏斗的最底部，在那里他们会搜索您的完全匹配品牌名称，并开始定期与您的品牌 SERP 进行互动。
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作者照片
作者：Jason Barnard
Kalicube 创始人兼首席执行官
Jason 是 Kalicube 的创始人兼首席执行官，Kalicube 是一家数字营销机构，负责优化品牌 SERP 并管理知识面板。
