到达电子邮件收件箱的标准比以往任何时候都高。
品牌必须适应。
随着我们进入一个隐私优先的新时代，许多品牌注意到电子邮件传递率下降、邮件退回以及退订数量增加。
听起来很熟悉？你并不孤单。
由于Yahoo 和 Gmail 的传递能力发生变化，以及发送要求越来越严格，发送电子邮件变得比以往任何时候都困难。
唯一的解决方法是接受这些变化并快速适应。
自 2012 年发布以来，基于域的消息认证、报告和一致性(DMARC) 政策一直被认为是电子商务企业的最佳实践，但并非必需品。
现在情况已不同。Yahoo 和 Gmail 现在要求所有批量发送者在其域上实施 DMARC 策略（还记得整个“p=none”吗？）。将 DMARC 策略设置为“none”只是第一步。
事实上，管理电子邮件送达率并不是核对清单上的一项或一次性任务。最终，这些收件箱提供商将要求您将策略转移到更严格的“隔离”或“拒绝”标准。
如果您不花时间了解自己在管理品牌传递能力方面所扮演的角色，那么您可能会被列入黑名单，并永远无
法进入收件箱。与其等待这种情况发生，不如采取主动行动。
更严格的发送要求可能看起来令人担忧 – 但让我们将其重新定义为评估当前发送策略的绝佳机会。
1. 审核您当前的电子邮件营销策略
定期审核您当前的电子邮件策略可以帮助您突出任何潜在的问题。
在审计期间，请重点关注以下领域：
性能指标：
1
您的关键指标与行业平均水平相比如何？跟踪点击率、退回率、垃圾邮件投诉、收件箱放置率和打开率，了解您当前的电子邮件状况。
列出健康状况：
2
您的订阅者列表中有多少人真正关注了您的消息？是时候清理您的列表并告别那些不感兴趣的订阅者了吗？
如果您还没有自动日落流程来标记不感兴趣的订阅者以进行抑制，您需要进行设置。
电子邮件内容和设计：
3
您的主题行和文案是否遵循最佳实践？优先考虑让您的电子邮件设计清晰、相关且引人注目。所有图片都应包含替代文本，并且电子邮件应适合移动设备。
合规与法规：
4
审查垃圾邮件投诉和发件人信誉。重新确认您遵守相关的电子邮件营销法律法规，包括 GDPR、CAN-SPAM 和州级政策。
2. 细分受众
提高电子邮件送达率的最有效方法之一是注重细分。通过细分电子邮件列表，可以更轻松地创建超相关、超有针对性的内容，订阅者更有可能与之互动。
将您的电子邮件列表按相似特征分成几组，然后创建旨在吸引每个细分市场的内容。瞄准至少 8 个或更多独特细分市场，并每周至少一次向这些较小的细分市场发送高度针对性的广告活动。可能的细分市场包括新订阅者、客户生命周期价值、
我们的公司电话号码数据库是一种先进的通信方法。我们的电话号码数据库非常容易联系。由于我们的电话号码在世界许多国家/地区使用，因此我们出 俄罗斯电话号码库 售的电话号码数量非常有限。使用我们的电话号码可以获得业务成功。我们的主要目标是提高数据库服务质量。立即联系我们，轻松访问我们的电话号码数据库
过去购买历史和位置。
我们建议使用分层参与度细分策略，对于小型企业来说，该策略可能如下所示：
将 70% 的营销活动发送给参与的个人资料：一般促销和快餐内容
将 20% 的营销活动发送给广泛的受众：高度相关、独特的内容、促销和流量驱动活动
将 10% 的活动发送给你的整个列表：大型促销和流量驱动活动
除了这些细分之外，还要为过去 30 天内电子邮件被软退回的订阅者创建另一个细分。软退回意味着电子邮件因暂时原因被退回，例如收件箱已满或电子邮件服务器宕机。为了降低退回率，请将此细分从今后的所有广告系列中排除。
3. 留意垃圾邮件投诉
垃圾邮件投诉可能会导致您的电 全球华侨图书馆 子邮件被屏蔽，或直接发送到人们的垃圾邮件文件夹中。这个门槛很低——Google 建议将垃圾邮件率保持在 0.10% 以下，门槛为 0.30%。使用 Google 的 Postmaster Tool监控您的垃圾邮件投诉率，并采取措施降低垃圾邮件投诉率。
减少垃圾邮件投诉的关键策略包括：
启用双重选择加入
启用全局取消订阅
使取消订阅链接易于访问
禁止任何从未参与的个人资料
4. 使用专用点击跟踪
不要使用点击跟踪链接的默认编码，而是切换到专用点击跟踪以在这些链接上显示您自己的域。
向读者显示包含您品牌名称的可立即识别的链接，有助于建立信任并增加他们点击该链接的机会，从而有助于提高参与度。
一些电子邮件提供商还会考虑电子邮件中使用的域名的信誉，因此使用相同的根域名有助于创建一致性。
5. 使用剪辑警告工具
如果您的电子邮件太长，Gmail 会剪辑它们并显示此消息。
即使读者点击链接阅读整封邮件，样式标签也 dw 线索 会被删除，这意味着格式不会按预期显示。图像大小不会影响剪辑，但电子邮件大小会。不同设备的大小限制如下：
桌面： 102 KB
移动设备： 20–70 KB
为了避免被剪辑，请将您的电子邮件保持在 85 KB 以下，并使用 Klaviyo 的内置剪辑警告工具确保您的电子邮件不会被剪辑。
6. 为所有图片添加替代文本
在电子邮件中为任何图像添加替代文本非常重要，主要有两个原因：可访问性和可传递性。
替代文本可让所有人（包括有视力障碍的人）都能看到您的图片。它还有助于提高送达率，因为许多垃圾邮件过滤器会过滤掉包含图片但没有替代文本的电子邮件。
某些电子邮件客户端还会默认屏蔽图片。如果您的图片不包含替代文本，读者只会看到一个空白框。
为图片编写替代文本时，请保持内容清晰。遵循网页内容可访问性指南，并根据图片的用途定制替代文本。尽量包含描述图片所显示内容的关键字，并包含图片内显示的任何文本。
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