它们的主要特点是价格高。它们与声望、奢华、独特、优雅、原创、创新、好评联系在一起，这些东西并不普遍存在，只适合少数人，并在竞争中脱颖而出。带有优质品牌标志的优质产品是根据独特的设计创造的，并采用最好的材料和创新的方法，注重细节。就此类服务而言，客户满意度成功的关键是个性化的方法，提供全面的售后服务，并提供多方面的好处（功能和情感）。 奢侈品可以包含在以下细分市场之一：汽车、服装和配饰、酒店服务、酒类、珠宝和手表、化妆品和香水等。

 

然而，独家高端品牌的具体例子有：劳力士、苹果、路易威登、保时捷、劳斯莱斯、梅赛德斯、香奈儿、Michael Kors、古驰和普拉达。 高端品牌的目标群体是什么？ 优质品牌（相对于大众品牌）最重要的特征之一是其有限的可用性和排他性。这些产品或服务并不适合所有人。基本标准是，由于价格昂贵，不是每个人都能买得起。因此，高端品牌的产品被最富有和富裕的人所使用，他们想要强调自己的社会地位，同时想要表达自己的个性或从周围的人中脱颖而出。

 

对于那些熟悉当前趋势的人来说，这是一个建议。因此，在定位高端品牌时，目标群体的准确界定尤为重要。 高端品牌定位和传统定位——有什么区别？ 由于高级品牌是非凡的，因此很容易猜测在宣传豪华服务或产品时必须遵循其他规则。高端品牌的定位也需要不同的态度（与标准报价的情况不同）。这里的主要差异化因素是什么？当然，事实是这里的重点是狭窄的受众，而传统品牌则针对大众受众。

 

因此，高端品牌的个性化广告应该覆盖其用户，或者可能是希望确信奢侈品或服务在他们的能力范围内（至少在经济上）的观察者。重要的是基于对消费者需求和当前市场现实的透彻理解来塑造形象。在这里盲目行动是没有意义的。 对于高端品牌，所创建的策略有其自身的规则，并且应该基于营销组合，或更准确地说是8P模型，该模型由以下组成部分组成：产品或服务、价格、地点、促销）、人员、工艺、物证（性能）和品牌理念（哲学）。